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마케팅 환경 분석……………………………………………………………………2
1. 국내 저가화장품 시장 현황………………………………………………………2
2. 세계화장품시장 현황………………………………………………………………3
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심하기 때문에 지역별로 소비자의 특성도 다름
예상혜택
중국시장진출에 성공한다면 일단 시장규모가 크기 때문에 다른 시장보다 큰 매출액을 기대할 수 있음 화장품 산업분석
아모레퍼시픽
시장분석
마케팅 분석
결론
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행태
② 광고
③ R&D 전략
3. 화장품 산업의 성과 P (Performance)
3-1) 기업들의 수익성 비교
① 비용구조
② 수익성
3-2) 화장품 시장의 전망
3-3) 세계로 본 우리 화장품 시장의 현 모습
[ 화장품산업에 대한 조사를 마치며.. ]
- 참고문헌 -
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아모레퍼시픽 선정동기
2. 기업 소개
2-1 대표이사 소개 및 인사말
2-2 기업윤리
2-3 본사 및 제조 공장 소재지
2-4 비전 및 전략방향
2-5 환경방침
2-6 연구분야 및 성과
2-7 주가추이
3. 국내 부문별 성과 및 해외 사업 성과
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한국의 화장법을 아시아의 표준으로 정착시켜 다른 아시아의 나라로 저변을 넓힐 발판을 마련하고 있다.
(4) Threat (위협)
위협요인으로는 먼저 외국고급브랜드 선호 경향이 강하여 자기과시욕(과시소비성향이 강함)으로 신분 표명 할 수 있는
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중화를 꾀할 수 있도록 한다. 1. 오설록 티하우스 브랜드 소개
2. 오설록 티하우스 핵심역량
3. 시장상황분석
4. 오설록 티하우스 마케팅전략
(1) 포지셔닝전략
(2) 마케팅 4P전략
1) Product (제품전략)
2) Price (가격전략)
3) Place (유통전
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제품의 다양화
2) Price (가격전략)
3) Place (유통전략)
① 무 점포형 확대
② 고급 호텔 서비스로의 확장
4) Promotion (판촉전략)
① 매체이용률 증가
② 매장 인테리어 (현재 진행 중)
③ Sales Promotion- Event
④ Personal selling
3.나의 견해
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브랜드샵의 시장현황
(3) 저가 브랜드샵 주요업체 현황
1) 에이블씨엔씨
2) 더페이스샵
3) 후발 브랜드샵
4. OEM/ODM 전문 화장품 시장의 성장
(1) OEM/ODM업체의 성장배경 및 현황
(2) 주요 OEM/ODM업체의 현황 및 전망
1) 한국콜마
2) 코스맥스
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브랜드소개
2. 이니스프리 경영철학
3. 우리나라 화장품시장 특성과 현황
4. 이니스프리 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
5. 이니스프리 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
6. 이니스프리 마케팅 4P전략
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서비스마케팅. 학현사. 2005
- 고은주, 김영훈, 문희강. 마케팅. 박영사. 2008
- 김재일. 인터넷 마케팅. 박영사. 2001
- 문준연. 마케팅원론. 서울: 명경사. 2003
- 문화관광부. 문화산업백서. 2004
- 유영옥. 경영조직론. 서울: 학문사. 1998
- 정익준. 비영
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