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화장품 매장의 부족
11. 현재 남성 화장품 시장은
12. SWOT 분석
13. SEGMENTATION
14. TARKETING
15. TARKETING - 아모레퍼시픽 내 남성 화장품
16. POSITIONING
17. POSITIONING MAP
18. 20대 초반 남성들의 행동양식 속으로 들어가기
19. PRODUCT
20. PRICE
21. PROMOT
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화장품 산업의 개요
1. 화장품 산업의 정의
2. 국내화장품 산업의 변화
Ⅱ. 산업구조분석
1. 기존기업과의 경쟁
가. 아모레퍼시픽(태평양)
나. 코리아나
2. 잠재적 진입
가. 제약회사진입
나. 기타 산업 분야의 진출
3. 대
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: 10대~20대 여성 (최근 남성까지 확대)
지리적 특성: 번화가
심리적 특성: 공주풍, 귀여움, 미적 추구
P 제품 차별화: 색조 화장품 이미지 강조
이미지 차별화: Young Brand 이미지 강조 브랜드 소개
STP
SWOT분석
서비스마케팅 사례
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화장품 시장 규모의 지속적인 성장이 예상된다. (전체 화장품 시장에서 차지하는 비중도 높아질 것으로 예상된다.)
(4) Threat
- 2007년 아모레퍼시픽, LG생활건강 등에서 다나한의 중저가 시장 진출 예정이다.
- 중저가 시장의 경쟁이 심화될 예
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, 소비자와의 긴밀한 소통을 유지하며, 시장 변화를 민감하게 반응하는 것이 중요한 시점에 있다. Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 중국 화장품 시장의 현황 및 특징
2. 아모레퍼시픽의 해외 진출 전략
3. 향후 성장 가능성 분석
Ⅲ. 결론
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분석
(4) 경쟁사 분석
3. SWOT 분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. STP 분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
5. 4P 분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
6. 향후 전략
(1) 제품 통합
(2) 해외 진출
7. 최종 결론
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브랜드들은 각자의 상품 기획, 가격결정, 광고, 판매촉진, 유통경로 관리 등 마케팅 프로세스를 달리하고 있으며 해외시장의 진출의 경우도 프랑스의 경우는 고가-프리미엄 화장품 브랜드를, 중국의 경우 빠르게 변화하는 중저가 화장품 시장
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브랜드숍‘봇물"…독특한 마케팅과 제품이 승패 좌우 (조선일보)
http://businessnews.chosun.com/site/data/html_dir/2010/05/13/2010051300864.html
한국화장품, `더 샘`으로 브랜드 샵 진출 (이데일리)
http://www.edaily.co.kr/news/NewsRead.edy?SCD=DC14&newsid=01767926592939072&DCD=A0
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진출 국가는 현지 화장품 시장에서 탄탄하게 기반을 다지는 등 인지도를 높이는 데 주력할 것"이라고 말했다.<한국경제>
4) 한류스타 마케팅
자연주의 화장품 브랜드 더페이스샵이 공격적인 한류 마케팅을 펼치면서 글로벌 화장품 브랜드
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브랜드선정 이유
고가 전략을 펼치는 해외 명품 브랜드와 경쟁을 펼치고
있는 국내의 대표적인 화장품 기업
아모레 퍼시픽의 ‘설화수’
LG생활 건강의 ‘오휘’
두 브랜드의 공통점 – 주 고객층을 ‘여성’으로
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