설화수 광고기획서

소개글

설화수 광고기획서 에 대한 보고서 자료입니다.

목차

기업소개 - 아모레퍼시픽, LG생활건강
브랜드선정이유 - 설화수, O HUI
국내 화장품 시장 상황
3C분석
4P분석
시장분석
상황분석-> 전략적 과제 도출
광고목표
목표소비자층
광고 컨셉(What to say?)
포지셔닝

본문내용

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기업소개

- 1945년 국내 최초로 화장품 업계에 진출
- 전세계 50여국에 각종 화장품 및 용품을 수출
- ‘인류를 아름답게, 사회를 풍요롭게’ 라는 사회공헌의 이념
- ‘혁신과 성장’이라는 경영방침
- ‘미(beauty), 건강(Health)의 ‘Total care 를 제공하는 글로벌 기업

- 1947년 1월 창립하여 ‘동동구리무’라는 제품생산을 통해 화장품업계 진출
- 우수한 연구개발을 바탕으로 한 차별화 된 신제품의 개발
- 선진 Logistics 체계 구축과 선진화한 공장,
- 타의 추종을 불허하는 전국 영업망 및 해외 Network 등이 LG생활건강 발전의 토대
- 화장품업계에서 베트남 시장점유율 1위
- 새로운 가치창조로 고객의 삶을 풍요롭게 하는 초우량 생활건강회사

브랜드선정 이유

고가 전략을 펼치는 해외 명품 브랜드와 경쟁을 펼치고
있는 국내의 대표적인 화장품 기업

아모레 퍼시픽의 ‘설화수’
LG생활 건강의 ‘오휘’

두 브랜드의 공통점 – 주 고객층을 ‘여성’으로
하는 특수한 시장환경
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설화수 3C 분석 - 제품분석

<<그림>>

- 나이라는 가지 위에 빼어난 아름다움의 눈꽃을 피운다’는 의미의 제품

한방이라는 소재로 무해한 제품

- 한방효과의 기능성과 상품가치를 높이기 위한 명품이미지화

-‘휘(輝)’ ‘비(飛)’ ‘담(淡)’ ‘결’ 4대 요소로 조화된 기능성과 창의성이 함께 겸비
된 혁신적인 디자인

- 한국적인 문화 감성에 호소 하여 타제품과는 다른 차별화

키워드

설화수 광고기획서,   설화수 3C 분석 ,   설화수 4P분석