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서비스
Weaknesses
- 소비자의 일회성 구매욕구
- 낙후된 이미지
Opportunities
- 브랜드 인지도 향상
- 화장품에 대한 관심 증대
- 저가 화장품에 대한 인식변화
- 온라인 구매 증대
- 샘플을 통한 구매 욕구 촉진
Threats
- 저가 화장품시장
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스메틱 브랜드
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토니모리 4P Strategy
Product
끊임없는 연구개발로 품질 향상
용기 제조 전문 기업인 태성산업이 모기업
재미를 가미한 다양하고 트랜디한 용기 디자인의 차별화
Price
중저가 화장품 시장의 보통 수준의 가격 책
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브랜드의 필요성
3.시장 환경 분석
4.현재 화장품 시장의 Trend는?
5.Target 연령층
6.Target -고객 이해
7.Target 고객 세부 분석
8.트렌드
9.Target 고객 Story
10.Brand Story-개발배경
11.Vision & Position
12.Brand Charter
13.B.I. Elements
14.피부노화
15.Anti-Aging 4
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스템
캐스팅: 원석 발굴에 주력
트레이닝: 장기적 투자로 최고의 엔터테이너 육성
프로듀싱: 창작 작업의 글로벌 소싱
글로벌 프로모션: 현지 파트너의 네트워크 활용
전달방식: 소셜미디어의 적극 활용
소비자: IT에 친숙한 능동적 소비
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관련
①기술적 우위
②가격경쟁력 우위
③에코넷시스템
(2)현지화 관련
①인사부분(UCC삽입)
②유통부분
5.문제점 및 개선방향
(1)마케팅 문제
(2)완제품시장 공략 부족
(3)유통 구조 부문에서의 문제
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회사개요
3) CEO 송기룡
“더페이스샵은 높은 품질의 자연주의 화장품을
합리적인 가격에 제공한다는 약속을 지켜나갈 것”
* 한국외국어대를 졸업한 뒤 미국에서 경영대학원을
수료했으며 30년간 삼성에서 글로벌 경영전략을
활발하
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더바디샵 브랜드광고의 Key Message
미인은 백인이어야 하고 흉터가 없어야 하며 풍만한 가슴과 갸름한 얼굴,
쭉 뻗은 다리를 가져야 한다는 다른 광고와 달리…
아름다움은 개개인의 독특한 면으로, 내면의 아름다움을 발견하는 것,
국경과
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스텝과 같이 개별적인 피부 트러블 개선에 초점을 두고 세분화된 제품들을 판매하고 있습니다. <브랜드 커뮤니케이션>
1. Brand Concept
(1) 상황 분석
1)한국 화장품 시장 규모 세계 13위권 내 성장세
2)20대 초•중반 여성의
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글로벌전략을 추구하고 있으며 초국적기업(transnational corporation)이라고 볼 수 있다. 예를 들면, 일본기업의 순수글로벌기업이나 서구의 다국적기업들에서도 글로벌화를 지속적으로 유지하는 가운데 현지화를 강화시키는 방향에서 소위 글로
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글로벌경영활동에 영향을 미친다. 일반적으로 세계시장에서 흰색, 회색, 금색 등은 고급
스러운 색으로 생각하고 있다. 그러나 문화권에 따라서는 여러 색상에 대한 음미, 기호,
뜻과 더불어 감정적인 반응도 서로 다르다. 동양에서는 흰색,
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