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현지화 전략으로 위기를 자초해다는 교훈을 상기할 필요가 있다. 중국시장을 겨냥하는 외국계 기업은 시장 환경의 변화에 따라 적시에 전략을 조정해 가는 올바른 현지화 전략을 추진해야 할 것이다. I. 서브웨이 글로벌 경영 성공 및 사
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글로벌 CEO’ 수상
◎……………………2013
01 2013 아시아 모델상 시상식
글로벌 뷰티 브랜드 오프라인 부문 수상
2. 중국 진출 배경
중국의 화장품 시장
뷰티 시장 규모 세계 2위
국내 뷰티 산업의 제1 수출국
20~30대 여
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스타벅스 브랜드와 이미지를 판매
고객들이 다른 커피 전문점이 아닌스타벅스에 와서 커피를 마시는
이유 ◉ 글로벌 전략의 수립
◉ 기업 소개
◉ 스타벅스의 글로벌화 전략 성공
◉ 스타벅스의 현지화 전략 실패 사
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전략 분석
3. 유통전략 분석
4. 브랜드 전략 분석
Ⅴ. 성공요인 분석
Ⅵ. 확인된 문제점 제시
Ⅶ. 개선된 마케팅 전략
1. 제품전략
2. 가격전략
3. 유통전략
4. 마케팅커뮤니케이션 전략
5. 브랜드 전략
Ⅷ. 결론
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화장품
미국 직수입 USDA 명품 유
기농 화장품이준비된 물량이
전부 팔리는 기염을 토함 1. 환경분석
2. 시장분석
3. 기업분석
- 4대 홈쇼핑 기업역사
- 경쟁상황&점유율
- 취급고 매출 비교
- 4P로 보는 4대기업
4. 전
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현지화와 표준화는 적절히 조화를 이루어야 한다. 현지화해야 할 것은 현지화 하고 표준화해야 할 것은 표준화 하며 글로벌적인 마인드로 해외진출을 해야 성공할 수 있다. 제 1장 서론
1.1 과제선정동기
제 2장 현지화와 표준화 이론
1.
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글로벌화 성과 분석과 정책 시사점, 산업연구원, 2008
정종식, 기업 개혁을 위한 창조경영론, 창조교육학회, 2007
정규진 외 3명, 지역경제개발을 위한 기업유지 조직과 정책, 한국행정학회, 2008 Ⅰ. 기업 개혁
Ⅱ. 기업 유지
1. 유지관리
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해결할 수 있는 방법을 함께 해결해 나가야할 것이라고 생각된다. I. IKEA의 역사
II. IKEA 그룹소개 및 규모
III. 이케아의 마케팅 믹스 4P전략
IV. 이케아 SWOT분석
V. IKEA 그룹 관련 이슈
VI. 이케아의 현지화 전략
VII. 결론 및 시사점
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현지화는 마케팅관리 측면에서 단점으로 작용할 수 있지만 현지시장 고객의 특성에 맞는 여러 마케팅활동을 펼칠 수 있다는 것에서 장점이 있다고 볼 수 있다.
Ⅲ. 결론
이상 본 과제에서는 글로벌 기업의 해외진출 동기와 글로벌 마케팅관리
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휴대폰 시장 현황
2) 중국의 휴대폰 시장 현황
3) 중국의 이동통신 시장 현황
4) 애니콜의 가치분석
3.애니콜의 중국시장내 마케팅 전략
1) STP 전략
2) 마케팅 믹스(4P'S)
3) 중국시장에서 애니콜의 성과
4) 향후 마케팅 강화 방안
Ⅲ.결론
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