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Analysis
국내치약시장분석
자사분석
제품분석
경쟁사분석
소비자분석
03. Brand Naming Strategy
Target
Concept
Name Positioning Map
Keywords
Naming Direction
04. Naming Candidates
05. Consumer Survey
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, ‘세이’, ‘자연퐁’ 은 시장에서 1위를 달리고 있다. 이 외에 2위 브랜드인 ‘페리오 칫솔’, ‘테크’, ‘샤프란’ 등을 1위로 끌어올릴 계획이다. 1. 브랜드 제품 매트릭스 분석
2. 브랜드 계층구조 분석
3. 결론 및 성과
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기획배경
우리나라의 대표적인 치약브랜드
제품별 차별화 뚜렷, 저가-고가의 다양한 제품군
수년째 항상 2080오리지널, 청은차 애용
상황분석
국내시장 분석
-현재 국내 치약시장의 규모는 약 2000억원 내외
-LG 페리오, 애경 2080, 아모레
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브랜드인 케라시스를 모발의 상태에 따라 손상케어용, 탄력강화용, 보습강화용, 두피케어용 등으로 구분했다. 엘지생활건강은 범용 브랜드인 페리오치약에 비해 2배 이상 비싼 대신에 효과가 우수한 페리오 덴탈쿨링 시스템이라는 프리미엄
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사업 분야
생활용품 사업은 6가지 분야의 제품을 생산, 구강용품, 피부용품, 모발용품, 세탁용품, 지류용품, 주거용품, 주요브랜드로는 페리오, 죽염, 자연퐁, 샤프란, 엘라스틴 등이 있음
1984년 드봉 브랜드로 출발, 1993년 국내최초로 CGMP
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