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마케팅 포지셔닝(marketing positioning)
(1) 포지셔닝 개념
최근 들어 포지셔닝에 대한 관심이 고조되는 이유는 과잉 커뮤니케이션 사회에서 소비
자들이 보다 제품의 선별을 용이하게 하기 위한 경쟁전략의 하나이기 때문이다. 포지셔
팅은 상품에
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제품 포지셔닝전략
제품 포지셔닝(Product positioning)이란 표적소비자의 욕구를 근거로 경쟁사
와 대비해 차별적인 제품을 재발하고, 이러한 제품특성을 소비자들이 정확히 인
식하도록 알려주는 일련의 과정을 말한다. 제품 포지셔님전략에 의
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포지셔닝 전략의 유형
성공적인 포지셔닝 전략은 특성별로 여섯 가지 유형으로 나눌 수 있다. 첫
번째는 구체적 제품의 특성을 강조하는 전략으로 앞에서 예로 든 자동차 시
장의 경우가 좋은 예이다. 즉, 자동차의 안정성 또는 경제성 등 구
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마케팅의 노력을 통해 자사 제품의 우수성이 표적 고객들에게 제대로
인식되고, 고객들의 실질적인 자사 제품에 대한 구매가 생긴다면, 비로소 성공적인 포지
셔닝 전략이 실행된 것이라고 볼 수 있다.
V. 포지셔닝맵
1) 포지셔닝맵의 의미
포
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제품수명주기)
경쟁요인(현재의 경쟁자, 잠재적 경쟁자)
자사와의 적합성(기업목표, 자원, 마케팅믹스, 기존재품들과 조화)
시장커버리지 전략유형
P&G의 다양한 사업
포지셔닝
포지션의 개념: 마음속에 특성 제품군에 대한 브랜드별 우선
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전략과 브랜드 계층구조, 브랜드 아이덴티티의 구축 등을 통해 나아갈 바를 명문화하여 공유함으로써 브랜드 매니지먼트의 토대를 쌓는 작업이 무엇보다도 절실하다고 할 것이다.
참고 서적
현대 마케팅 - 하대용 교수 저.
Brand Leadership - 브랜
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마케팅의 이해
제 2 장 전략적 마케팅 과정
제 3 장 소비자 구매의사결정 과정
제 4 장 소비자 정보처리 과정 및 소비자행동의 영향 요인
제 5 장 마케팅 조사와 애널리틱스
제 6 장 시장세분화
제 7 장 표적시장 선택과 포지셔닝
* 각 장별 출제
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마케팅의 이해
제 2 장 전략적 마케팅 과정
제 3 장 소비자 구매의사결정 과정
제 4 장 소비자 정보처리 과정 및 소비자행동의 영향 요인
제 5 장 마케팅 조사와 애널리틱스
제 6 장 시장세분화
제 7 장 표적시장 선택과 포지셔닝
제 8 장 제품관
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포지셔닝 전략에 관한 연구, 한국조리학회지, 2006.
참고자료 1. 포지셔닝이란?
2. 포지셔닝과 마케팅의 관계
1) 제품시장 영역과 포지셔닝 관계
2) 시장 세분화와 포지셔닝의 관계
3. 제품 포지셔닝의 전략 유형
1) 제품속성에 의한 포지
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마케팅믹스의 삼각형
[3] 서비스 마케팅의 기본전략
- 원가효율성전략
- 개별화전략
- 서비스품질전략
- 서비스 포지셔닝 전략
- 수요와 가용능력 관리전략
[4] 서비스 마케팅믹스의 유형
[5] 서비스마케팅과 제품마케
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