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목표
5) 접근 용이성
(3) Product Positioning 포지셔닝 전략
1) 소비자 포지셔닝
2) 경쟁적 Positioning
3) 재포지셔닝
3. 마케팅믹스
(1) 제품(Product)
(2) 가격 (Price)
(3)유통 (Place)
(4)촉진 (Promotion)
III. 결론
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마케팅 전략의 틀
1. 마케팅 환경 진단
① 거시적 요인 분석
② 미시적 요인 분석
③ SWOT 분석 수행
2. 마케팅 목표 설정
3. 세분화된 시장 전략 수립
① 시장 세분화
② 표적 시장 정의
③ 포지셔닝 전략
Ⅱ. 마케팅 프로그램 구성
1. 제품
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제품이 가진 특징뿐만 아니라 사회 전반적인 웰빙 열풍도 기반이 되어, 사람들의 건강을 중시하는 소비경향으로 조금 덜 해로운 술을 마시고자 하는 욕구를 자극할 것이다. 1. 제품 선정 동기
2. SWOT 분석
3. STP 전략
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. 그러므로 닥터유는 소비자의 신뢰를 져버리지 않고 초코파이와 같은 장수 제품으로의 도약을 시도해야 한다.
"사용자 포지셔닝과 경쟁에 의한 포지셔닝을 시도해야 한다." 1 닥터유 SWOT 분석
2 STP분석
1) Segmentation & Targeting
2) Positioning
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제품소개
(1) 글라소 ‘비타민 워터’
2) 환경분석
(1) 시장분석
(2) 경쟁제품 분석
3) 소비자 분석
(1) 마케팅전략과 소비자의 관계
(2) 소비자 구매행동 유형
4) 마케팅 전략 분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
노출, 이해, 주의,
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마케팅전략 분석
1) STP 전략분석
Segmentation
Targeting
Positioning
2) SWOT 분석
Strength
Weakness
Opportunity
Threat
Ⅲ. 갤럭시기어 실패원인 분석
1) 부호화 실패
2) 수신자의 해독과정 & 소음
3) 피드백
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(2) 외적요인
(3) 구매행동
(4) 구매 후 행동
4. STP(Segment Targeting Positioning)
(1) 시장세분화
(2) 타겟설정
(3) 포지셔닝
5. 마케팅전략
(1) 제품 전략
(2) 가격 전략
(3) 유통 전략
(4) 촉진 전략
III 결론
※참고자료
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시장 상황도 위협요인이 될 수 있다.
EX) 라팔레트 (la palette)
EX) 미샤 1. '뷰티 크레딧'의 소개
1) 뷰티 크레딧의 성장과정
2) 뷰티 크레딧의 회사이념
2. '뷰티 크레딧'의 STP, 4P, SWOT 분석
1) STP 분석
2) 4P (마케팅믹스) 분석
3) SWOT분석
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약점
3) 기회
4) 위협
4. 설화수의 중국 시장을 위한 STP 전략
1) 시장 세분화
2) 목표 소비자 선정
3) 브랜드 포지셔닝
5. 설화수의 중국 시장 마케팅 믹스 4P 전략
1) 제품 전략
2) 가격 전략
3) 유통 전략
4) 프로모션 전략
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STP 전략
(1) 시장 세분화
(2) 목표 시장 설정
(3) 브랜드 포지셔닝
6. 이디야커피의 주요 마케팅 전략 2가지
7. 이디야의 마케팅 믹스 4P 전략
(1) 제품 전략
(2) 가격 전략
(3) 유통 전략
(4) 프로모션 전략
8. 결론 및 새로운 인사
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