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Brand Meaning
Concept & Communication
Brand 방향설정
Brand 경쟁현황
Brand 성장 전략
Leadership Brand로 도약하라
Star
Target
핵심가치
차별적 핵심가치 기대효과
Com 목표
Competitive Edge 1
Competitive Edge 2
신규 브랜드 자산화
Creative Keyw
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도전하는 프리미엄 아웃도어 브랜드 1. 기업소개
2. 상황분석
- 자사분석
- 소비자분석
- 경쟁사분석
3. 타겟분석
- STP
4. BI 개발전략
5. 전략적 브랜드관리
6. 브랜드 자산 구축전략
7. 결론 및 시사점
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의약품 부분 47% 영양.음료부분 53% ->확장영역사업 비중 높음
한해 기업전체의 매출고는 3455억엔 정도에 이르고 있다. 브랜드 자산이란?
브랜드 자산가치
사례 1
사례 2
사례 3
사례 4
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브랜드관리와 관련된 기본 개념
브랜드의 중요성
브랜드란?
브랜드의 역할
브랜드자산의 구축
전략적 브랜드관리의 중요 흐름
기존 브랜드관리 모형
제2부 강력한 브랜드 구축
강력한 브랜드의 구축방안
경험적 마케팅
고객
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브랜드 자산을 확보하고 있는 해외 제과, 음료 업체의 브랜드 점유율은 더욱 증가할 것으로 예측된다.기업의 성과를 좌우하는 것은 브랜드자산의 확보이며 이는 기업 이윤창출과 소비자만족의 핵심 전략으로서 기업가치의 원천이 되고 있다.
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구축을 필요로 하는 경우가 있다. 또한 시대와의 공존이 요구되거나, 시대에 뒤떨어진 기업 이미지나 실적부진 등의 위기상황에 있어서는 기업이 자신감을 잃고 시장 경쟁력을 약화시키는 경우가 있다. 1. 브랜드자산(Brand Equity)의 정의
2.
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브랜드 확장 평가에 영향을 주는 요인에 관한 연구
인터넷쇼핑몰의 브랜드자산이 고객결속에 미치는 영향에 관한 연구
온라인기업의 브랜드자산을 이용한 오프라인 확장 가능성에 관한 연구
e-Brand 구축전략과 평가방안에 관한 연구
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자산
브랜드 중심의 마케팅커뮤니케이션
브랜드 자산
브랜드 자산의 구축, 관리를 위한 마케팅 전략
통합적 마케팅커뮤니케이션
IMC전략의 수립과정
1. 브랜드 중심의 마케팅커뮤니케이션
전통적 촉진전략
기업의 마케팅 목표 달
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자산을 우선해야 한다.
지식경제에서 기업가치 창출의 가장 중요한 기반이 되는 무형자산은 기업가치의 새로운 원천으로 떠오르고 있다. 브랜드, 인재, 기업문화처럼 회계장부에는 명시적으로 드러나지 않는 무형자산이 막대한 기업 가치를
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브랜드와의 연결여부에 대한 결정
2. 브랜드전략의 깊이에 대한 결정 : 브랜드포트폴리오전략
(브랜드포트폴리오전략을 사용하는 이유, 다양한사례)
1). 방패브랜드 (Flanker brand)
2). 돈줄 브랜드(Cash cows)
3). 염가기본형(Low-End)
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