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브랜드자산 형성에 미치는 영향, 이화여자대학교 대학원 박사학위 논문.
2. 김진욱(2003). 프로농구단 운영이 기업이미지와 제품구매에 미치는 영향, 국민대학교 대학원 석사학위 논문.
3. 성중기(2006), 프로농구 구단운영 활성화를 위한 방안
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산업포럼
▷ 이태희 외 2명(2010), 전략적 제휴가 호텔 경영성과에 미치는 영향 연구, 한국관광학회
▷ 이성각(2008), 호텔경영형태에 따른 브랜드자산이 고객만족과 재방문에 미치는 영향, 경주대학교
▷ 이장성(2007), 호텔 경영성과 분석을 위한
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브랜드 픽처와 브랜드 포지셔닝을 결정
투자에 대한 최대 성과를 얻기 위한 통합 커뮤니케이션의 사용
조직 전반에 걸친 커뮤니케이션 전략의 실행
내부 관계, 교육, 내부 매트릭스의 구성 서론
브랜드 자산 관리의 단계
본론
브랜
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1. 서론
2. 경기침체
3. 경기침체와 마케팅전략
가. 광고비, 무조건 삭감이 능사가 아니다
나. 가격 인하도 전략과 역량이 필요하다
5. 도적 신제품 출시, 신축적인 R&D 투자가 중요하다
6. 경기침체와 연구계발
7. 브랜드 자산의
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무조건 삭감이 능사가 아니다
나. 가격 인하도 전략과 역량이 필요하다
5. 도적 신제품 출시, 신축적인 R&D 투자가 중요하다
6. 경기침체와 연구계발
7. 브랜드 자산의 활용
8. 유통채널의 선택과 집중
9. 불황탈출사례 - 인텔
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표방해 나간다면, 우리나라의 미래는 밝다고 할 수 있겠다. Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 국가 이미지와 국가 브랜드
1) 국가 이미지란 무엇인가
2) 바람직한 국가이미지 제고 전략 방향
3) 국가 브랜드란 무엇인가
2. IMC이론의 개략과 내용
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and Name. 마케팅커뮤니케이션연구회 역 (1992).『 브랜드 자산의 전략적 관리 』. 서울: 나남.
_______ (1996). Building Strong Brands. 이상민브랜드앤컴퍼니 역 (2002).『 데이비드 아커의 브랜드 경영 』. 서울: 비즈니스북스.
Australia Foundation for Culture and the
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브랜드의 시장에서의 포지셔닝이나 개성을
인식하므로써 느끼게 되는 통합적 지각" -Upshow
시각화, 언어화된 브랜드 로서, 인식이라는 관념적인
대상을 시각화하고 다양한 방식으로 표현하여 소비자에게
전달하는 종합적인 수단” -앨
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수립 관중동원을 유도하기 위해 사용
- 관람스포츠에서 광고는 아직 널리 활용되지 않음. 촉진행사나 소비용품의 광고수단으로 활용 1. 스포츠 마케팅에서의 마케팅 믹스
2. 촉진 Promotion
3. 스포츠서비스 Sports Service
4. 브랜드 Brand
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브랜드 - 박카스를 만들었다. 이로써 박카스는 광범위한 위상을 정립한 강력한 브랜드자산(Brand Equity)을 확보하게 되었다. 그러나 박카스를 위협하는 경쟁세력들이 속속들이 등장하고 있다. 이제 소비자들은 냉정하다. 이런 소비자들을 상대
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