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국제광고 평가 시스팀 개발
국제마케팅 관리자들은 국제광고전략도 목표를 위한 수단에 불과하다는 것을 인식해야 한다. 즉 표준화전략이든 차별화전략이든 최선의 소비자에 대한 설득력과 비용절감의 측면에서 이익을 극대화하는 광고라
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국제화 시대를 맞이하여 중요성이 높아지고 있는 국제광고연구의 점진적 발전을 위해서 앞으로도 이 연구와 같은 동향분석연구가 더 활성화되어야 할 것이다.
참고문헌
김현정, 국제 광고 표준화 전략에 관한 연구, 서강대학교, 2000
김상훈,
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전략도 수반되어야 할 것이다.
2. 범 세계적(Geocentric) 국제광고전략의 수립
지금까지 국제광고의 표준화와 차별화전략의 논쟁에서 살펴보았듯이, 국제광고전략에 있어서, 자국내에 광고가 세계 어디에서나 효과적이라고 믿는 본국중심적(Eth
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차별화, 현지화 전략을 도입해야 하는 필요성이 야기된다. 다시 말해서 표준화의 단점이 곧 현지화의 장점이 될 수 있으며 역으로 표준화의 장점이 현지화의 단점이 될 수도 있다. 그러므로 국제광고에 있어서 한쪽으로 치우친 표준화나 차별
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차별화, 현지화 전략을 도입해야 하는 필요성이 야기된다. 다시 말해서 표준화의 단점이 곧 현지화의 장점이 될 수 있으며 역으로 표준화의 장점이 현지화의 단점이 될 수도 있다. 그러므로 국제광고에 있어서 한쪽으로 치우친 표준화나 차별
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