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자동차가 가지는 상징성이 크고 가장 가시적인 상품이기 때문에 구매행태에 사회적 여건이 큰 영향을 미치는 독특한 시장이다. 이러한 시장 환경 속에 2003년 새로운 진입자가 나타났다. 푸조 자동차이다.
마케팅 프로젝트 주제 선정을 위한
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자동차 전시개념을 뛰어넘어 복합 문화공간으로 인식하게 하였다. (ex. 음악공연, 각종 건강 강좌, 자동차 보험강좌 등)
-올해(2005)부터 □□내 삶의 스타일 그리고 푸조(Style de Vie, PEUGEOT)□□라는 주제로 체계적인 문화마케팅 프로그램을 실시
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아직 부족한 점이 많이 있다. 우리 나라도 회사의 몸체를 키워가기 보다는 내실을 단단히 하는 전략이 필요한 때인 것 같다. 프랑스 자동차의 3대주역
크게본 프랑스 자동차의 역사
프랑스자동차 메이커
푸조
시트로엥
르 노
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푸조만의 브랜드 이미지를 만들어가는 전략방향을 구축해야 한다.
3. 전략적 과제
푸조를 비롯하여 여러 수입자동차 브랜드들은 서유럽이라는 거대시장을 내수시장으로 가지고 있다. 현재 세계 최대 자동차 기업인 GM과 포드가 서유럽시장 공
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주었으면 좋겠다. 자동차의 모든 부품을 기업이 만나는 것이 아니지만 다른 업체의 실수를 간과한 것도 기업의 품질관리체제의 허술함이라고 생각한다.
그리고 이러한 문제점으로 인한 리콜제도에 대해서도 더 심도 있게 생각해 볼 필요가
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