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음식의 품질이나 서비스의 다양성에 대하여는 어느 패밀리 레스토랑을 이용하던지 비슷한 선택 속성을 가지는 것을 알 수 있다. 패밀리 레스토랑 이용횟수에 따른 선택 속성에 대한 차이를 살펴보면 레스토랑 환경, 종사원의 서비스, 서비스
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아이스크림업체인 베스킨라빈스에서도 포장을 하고 있다. 소비자를 최우선적으로 고려해야 할 것이다. 특별히 이벤트 업체와 제휴하여 - 꽃배달 서비스, 생일 파티업체 등- 수요를 확보하는 것도 고려해 볼만하다.
7. 결론 및 시사점
디저트
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, 활용함으로써 총괄적 마케팅커뮤니케이션 계획의 부가적 가치를 제고시키는 것.
즉, 각 수단들을 포괄하여 명쾌하고 일관성 있는 커뮤니케이션 효과를 극대화하는 것. 1. imc 개념
2. 배스킨라빈스31 vs 콜드스톤
3. 결론
4. 참고문헌
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동기
1) 기업 선정 동기
2. 기업 소개
1) 회사 개요
2) 기업정신
3) 배스킨라빈스 연혁
3. 기업 분석
1) 국내 아이스크림 시장 분석
2) SWOT 분석
3) STP 분석
4) 마케팅믹스 전략 분석
4. 마케팅 전략
5. 향후 전략
6. 결론
7. 참고문헌
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Why Baskinrobbins?
현재 35여 개국에 진출, 총 6,000여 개의 점포에서 매주
37만명 이상의 손님이 찾는 세계 최대의 아이스크림 전문기업
아이스크림산업의 선두 브랜드로 해마다 3억명 이상의 고객이
배스킨라빈스의 아이스크림을 구입할 정
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베스킨라빈스31의 차별적 우위요소인 뛰어난 맛과 선택을 바탕으로 한 제품의 속성을 중심으로 소비상황과 소비장소(매장,가정)등을 유기적으로 연결해 구체적이고 차별적인 편익과 브랜드 이미지를 전달할 수 있도록 합니다.
② 상품권에
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서울 강동구 길동지역 패스트푸드점 상권분석 및 입지분석 자료입니다
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두남, 2006
마케팅 무작정 따라 하기 - 함주한, 길벗, 2005
배스킨라빈스의 성장과 마케팅 전략 - 양철호, emars, 2004 1. 베스킨라빈스 소개
2. 환경 분석
3. SWOT 분석
4. STP 분석
5. 4P 분석
6. 베스킨라빈스 전략 분석
7. 향후 전략 방안
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활동내용
국내 시장 현황
환경분석
-거시환경분석
-경쟁환경분석
-내부환경분석: 소비자 행동 분석
SWOT 분석
Segmentation, Targeting, Positioning
S-T-P : Segmentation
S-T-P : Targeting
S-T-P : Positioning
4 P 전략
1. PRODUCT
2. PROMOTION
3. PLACE
4. PRICE
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아이스크림의 직접 유통, 효과적인 VIP고객관리, 오감 마케팅 등의 강점이 있고 특히 디즈니사와의 제휴라는 프로모션을 통한 호기심 자극은 기존에 독점해 왔던 베스킨라빈스, 나뚜루, 하겐다즈 등의 브랜드와 크게 차별화 된 점이기 때문에
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