배스킨라빈스(Baskin robbins)마케팅전략과 성공요인

소개글

배스킨라빈스(Baskin robbins)마케팅전략과 성공요인에 대한 보고서 자료입니다.

목차

BR korea 기업소개
활동내용
국내 시장 현황
환경분석
-거시환경분석
-경쟁환경분석
-내부환경분석: 소비자 행동 분석
SWOT 분석
Segmentation, Targeting, Positioning
S-T-P : Segmentation
S-T-P : Targeting
S-T-P : Positioning
4 P 전략
1. PRODUCT
2. PROMOTION
3. PLACE
4. PRICE

본문내용

▶ 목표 소비자인 2029여성의 insight를 직접적이고 효과적으로 반영.
▶ 2029 여성들의 문화와 감성을 담아 Loving Brand로의 진화를 시도
▶ 기존의 ‘골라먹는 재미’에서 새로움과 신선함을 무기로 Re-Positioning
▶ 신비함을 유지하면서도 2029 여성들과의 심리적 매개로 활용
* 여성들은 친구의 물건을 호기심있게 들여보고 관심갖고 제품에대해 얘기함
* 이때 친구가 자신의 소비하는 특성에 관심을 갖고 칭찬한다면 만족*자부심을 느낌
* 이러한 자부심을 즐기는 여성들의 특성을 이용하여
배스킨라빈스가 이러한 자부심을 줄 것이며, 남들과는 차별화된
자신의 개성을 나타낼 수 있다는 점을 부각.

키워드

배스킨라빈스,   베스킨라빈스,   마케팅,   나뚜루,   아이스크림,   Baskin robbins