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오일뱅크 의 카젠 주유소, 아직은 시험 무대이지만 프리미엄 서비스와 프리미엄 기름을 함께 제공하는 카젠의 성공전략은 가히 매력적이다. 위치분석을 통한 프리미엄 주유소의 설립 및 확대는 현대 오일뱅크의 고급화 이미지에도 영향을 줄
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관점
4) 관련성의 관점
Ⅳ Risk 극복 노력
1) 정유회사 S - Oil의 브랜드화
2) Car Love S - Oil 캠페인
3) 100인의 카레이서 캠페인
4) 빅모델 전략
Ⅴ 현재 S - Oil 이미지
1) S - Oil 이미지
2) S - Oil이 추구하고자 하는 이미지
Ⅵ 결론
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마케팅 전략적 관점 18
나. 컬러 마케팅의 필요성 19
5. 컬러 마케팅의 전략과 효과 20
가. 컬러 마케팅 전략 20
나. 컬러 마케팅 효과 23
Ⅲ. 컬러 마케팅 성공사례 25
1. 국내 브랜드 사례 25
가. SK-엔크린, 현대오일뱅크, S-Oil, GS칼텍스 25
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2. 서울우유 (2004년 칸느광고제 출품작) 13
3. S-OIL 14
4. 현대오일뱅크 15
5. SK 주유소 16
Ⅳ. 저관여-감성 17
1. 서울우유 (사랑한다편) 17
2. 하이네켄 18
3. 삼양라면 19
4. 진라면 20
Ⅴ. 기 타 22
1. KTF 22
2. SK(주) 23
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옥탄가를 가진 제품으로 평가 받으며 품질적인 우위에 대한 일부 인식자산 존재하고 있었음
자동차생활에 대한 관여도 높은 일부 매니아 고객층 형성 Step1. 상황분석
Step2. 문제점도출과 목표설정
Step3. 광고전략
Step4. 향후과제
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분석
2-5 광고판촉분석
3 전략적 목표 설정
3-1 판매촉진 주요 상품 선정
3-2 판매촉진의 주요 목표
3-3 판매 타겟 설정
4 주요전략설정
4-1 판매촉진의 주요전략 설정
4-2 판매촉진의 시기와 빈도
5 보완점
5-1 보완할 점
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S-Oil의 이러한 마케팅 전략은 시장의 환경에 비추어 봤을 때에 불안한 점을 갖고 있기 때문에 이에 대한 해결이 필요하다고 할 수 있으며 이를 통해 기업의 가치를 한단계 향상시킬 수 있어야 한다.
참고자료
http://economy.hankooki.com/lpage/industry/2
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엑슨모빌(Exxon Mobil Corp.) (2) BP
Ⅶ. 결론 및 느낀점 ..................................................................................................43
[ 참고자료 ] .....................................................................................................................43
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.0%
오일뱅크 4.7%
전국 주유소 현황 1. SK주식회사는?
2. 마케팅 상황 분석
3. SWOT분석
4. STP 전략 (시장 세분화 - 표적시장 분석 - 포지셔닝)
5. 마케팅 목표와 전략
6. 마케팅 믹스
7. SK 주식회사의 성공요인
8. 결론
9. 보충 자료
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자료>
에스오일 사보 2006년 9월호
에스오일 홈페이지 www.s-oil.com
<소비자 행동-마케팅전략적 접근> 이학식/안광호/하영원 법문사
<현대 광고론> 이대룡/김봉현/김태웅 한경사
<21C 산업경쟁력과 컬러 마케팅> 심영완 신혜영 2004
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