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아디 다슬러(Adi Dassler, 1948), 아디다스 설립자
브랜드 좌우명 : 기능 제일
브랜드 슬로건 : 선수들에게 최고를 제공한다.
호르스트 다슬러, 마케팅 프로모션 (브랜드 구축)
전략의 특성으로 인해 아디다스는 브랜드를 구축하기 위해서는
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마케팅 수석디자이너 톰 포드는 대담한 섹슈얼한 표현으로 사람들의 말초신경계를 자극했다. 모델의 나체에 광고상품 하나만을 착용해 상품을 더욱 눈에 띄게 하는 광고 스타일을 만들어 내기도 한다.
차별화된 프리미엄 전략
뛰어난 기술력
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마케팅 전략 분석
- 4P전략
광고
① TV광고
② 라디오광고
③ 매체광고
판매촉진
① 시음회
② 현상경품
③ 퀴즈 이벤트
④ 온라인 마케팅
SWOT 전략
STP 전략
- Segmentation
- Targeting
- Positioning
1) 현재 그들의 위치를
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마케팅 성공사례 상식사전 」, 『길벗』, 2010년.
4. 이훈영, 「이훈영 교수의 마케팅」, 『청람』, 2009년.
5. 한지연, 「던킨 도너츠의 4p전략과 1위 비결」, 『라이터스』, 2006년.
6. (논문) 필립 코틀러의 ‘ CSR ’
7.http://www.eto.co.kr/news/outview.asp?Co
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마케팅 전략 연구소, http://www.msrkorea.co.kr
INDEX
Ⅰ. 서론
1. 떡보의하루 선정배경
1) 회사명
2) 회사소개
3) 기업선정동기
Ⅱ. 본론
1. 타겟시장선정
2. 시장환경분석
1) PEST 분석
2) 산업분석
(1) 중국 프랜차이즈 시장 현황
(2) 우리기업의 중국 진출
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전략
➁ 시장목표 전략
(6) SWOT 분석
미장센 시장세분화 및 표적시장 선택 (STP)
1. MARKETING OBJECTIVE
2. 시장 세분화(Segmentation)
3. 표적시장 선정(Targeting)
4. 포지셔닝(Positioning)
미장센 제품분석 및 마케팅 목표전략
1. 마
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여성소비자가 뽑은 품질 – 서비스 1위 (여성신문)
-2006.05.29 건설혁신 우수사례 대상 (건설교통부)
-2006.09.18 한국색채대상 수상 (한국색채학회) 선정동기
기업개요
마케팅 환경 분석
마케팅 목표 설정
STP
마케팅 믹스 개발
결론
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Marketing, WOM가 실질적이고 활발하게 이루어 질것으로 기대된다.
5. 결론
이번 케이스 스터디를 통해서 느낀점은 IMC 활동의 중요한 특징은 마케팅의 전체적인 기획, 전략, 전술이 소비자 중심으로 실행된다는 점이다. 즉 IMC 활동을 성공적으로
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마케팅은 팬들의 충성도를 높이고, 장기적으로 안정적인 매출 기반을 구축하는 데 기여할 것이다.
(2) 글로벌 현지화 전략 확대 및 신규 시장 개척
K-pop의 글로벌 인기가 지속적으로 상승하고 있는 가운데, SM엔터테인먼트는 기존 주요 시장인
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전략이 효과적일 것이다.
셋째, 글로벌 브랜드 이미지를 구축하기 위한 마케팅 활동도 강화해야 한다. K-푸드와 한류 콘텐츠를 연계한 마케팅 캠페인을 통해 브랜드 인지도를 높이고 현지 소비자들의 관심을 끌어야 한다. 예를 들어, 인기 있
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