아모레퍼시픽 미장센 마케팅전략분석과 브랜드분석 및 미장센 새로운 마케팅전략 제안

소개글

아모레퍼시픽 미장센 마케팅전략분석과 브랜드분석 및 미장센 새로운 마케팅전략 제안에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서 론
󰊱 기업소개 - (주) AMOREPACIFIC(태평양)
1. 아모레퍼시픽 소개
(1) 기업비전 및 경영이념
(2) 아모레퍼시픽의 산업 및 브랜드 라인
󰊲 선정산업 및 선정브랜드

Ⅱ. 본 론
󰊱 환경분석 (경쟁분석 = 산업분석)
1. 외부환경분석
(1) 거시환경분석
(2) 미시환경 분석
① 경쟁사 분석
ⅰ) 국내 샴푸 시장의 규모
ⅱ) 브랜드 별 특징 분석
ⅲ) 경쟁사 종합 분석
(3) 소비자 분석 (=고객분석)
1) needs & wants
2) 구매행동 분석
3) 구매행동 영향 요인

2. 아모레퍼시픽 내부환경 분석(=자사분석)
(1) 성과분석
(2) 산업구조
(3) 조직내부특성
(4) 기술자원
(5) 아모레퍼시픽의 과거와 현재전략
➀ 기업혁신 전략
➁ 시장목표 전략
(6) SWOT 분석

󰊲 미장센 시장세분화 및 표적시장 선택 (STP)
1. MARKETING OBJECTIVE
2. 시장 세분화(Segmentation)
3. 표적시장 선정(Targeting)
4. 포지셔닝(Positioning)

󰊳 미장센 제품분석 및 마케팅 목표전략
1. 마케팅 목표전략
(1) 남성수요를 창출하자
(2) 프리미엄 + 특수 기능 샴푸를 개발하자
2. 제품 ‧ 마케팅적 목표 전략의 선택

󰊴 미장센 제품적,마케팅적 목표를 바탕으로 한 4P전략
1. Product
(1) 기존의 Product 전략
(2) 새로운 Product 전략 제안
2. Price
(1) 기존의 Price 전략
(2) 새로운 Price 전략제안
3. Place
(1) 기존의 Place 전략
(2) 새로운 Place 전략 제안
4. Promotion
(1) 기존의 Promotion 전략
(2) 새로운 Promotion 전략 제안
① 광고 프로모션 전략
② 판촉 전략
5. 커뮤니케이션 전략

Ⅲ. 결 론

※ 참고 문헌 ※

※ 후 별첨 ※(설문지 및 설문조사 결과)

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