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워킹화 시장 침투
브랜드 간의 경쟁심화
PROSPECS W STP분석
≪ 사 진 ≫
Segment
고기능성, 높은 편리성
치료를 위한 워킹화
≪ 사 진 ≫
Targeting
20대부터 50대까지
실제 구매력을 가진 소비자
≪ 사 진
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프로스팩스는
다시 날개를 달 수 있을까?
그것이 알고싶다
환경분석
웰빙
건강
올렛길
워킹화
프로스펙스 W
워킹할 땐 워킹화
린 코리아
국민건강 워킹화
MBT 마사이
전통적 워킹화
리복 이지톤
여성 워킹화
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워킹화와 차별된 전략으로 도심과 자연을 자유롭게 넘나들며 워킹을 즐길 수 있도록 방수, 충격보호 등의 기능성을 강화하였다. CF의 한 장면에 프로스팩스W의 광고모델(김연아)이 연상되는 여성이 지나간 후 ‘먼지 가득한 공기 지루한 직진
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PROSPECS 선정 이유
장기적 차원의 브랜드 파워 강화 위한 전략 수립의 필요성
• 건강에 대한 관심과 ‘Walking’에 대한 소비자의 수요 포착
• Red Ocean인 기존의 런닝화 시장이 아닌 워킹화라는 신 시장 창출
• W 시리즈를 통해 워
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프로스펙스W는 광고를 통해 올바른 걷기는 11자로 걷는 것이고, 이를 위해서는 워킹화가 필요하다는 것을 알린다. 또한 W컨셉스토어라는 프로스팩스 컨셉스토어를 설치한다. 다른 브랜드들의 컨셉스토어가 홍보 차원의 성격이 강했다면, 프로
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