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IT산업, 생명공학과 더불어 유망산업으로 떠오르고 있다.
Ⅵ. Porter의 산업구조분석모델
1) 기존 기업간의 경쟁
스포츠 용품 산업내의 기존 기업으로는 나이키, 아디다스, 프로스펙스, 르까프, 아식스 휠라, 퓨마, 헤드 등이 있다.
2) 잠재적 진입
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프로스펙스 개발
미국내 6대 스포츠화로 선정
세계적 스포츠지 러너스월드의 FIVE STAR등급수여
（1985）
86아시안게임 공식 후원업체 체결
88서울올림픽 공식 후원업체 체결
（1995）
운동화,등산용품 우수산업디자인 마크(GD) 획득
세계
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프로스펙스의 현재 위치를 확인해 보았다.
끝으로 FTA를 활용하기 위해서 정부 측에서 제안한 신발 산업의 FTA 활용 비즈니스 모델 3가지를 살펴보았다. 그리고 FTA 체결 후 수출입 현황에 있어 스포츠화의 비중이 체결 1년 후 282%이상 증가한 것
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프로스펙스는 그 조건과 부합되지 않을 수 있으나 한국 시장에서의 주도적 기업이라는 점 때문에 나이키의 경쟁 기업에 포함시켰다.)
1.아디다스
현재 나이키의 가장 강력한 경쟁 상대는 누가 뭐라 해도 아디다스일 것이다. 나이키가 미국시
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프로스펙스
- 프로스펙스가 닿지 못할 곳은 없어 보입니다. 숲길을 헤치고, 철교를 지나 언덕에 이르면 광활한 대자연이 한눈에 내려다 보이는 바다가 펼쳐지죠. 바다를 향해 시원하게 도약하는 발자욱 뒤로 힘차게 흐르는 음악은 베르디의
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프로스펙스배 풋살대회` 에 공식 후원 업체로 나서 격렬한 스포츠웨어에 적합한 제품의 특성을 알리고 브랜드 인지도를 높이는 데 노력하고 있다. 크레오라는 지난 3월 말 개최된 제6회 제주도지사배 전국 주니어골프선수권대회에 공식 협찬
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프로스펙스 ②리복 ③라피도 ④ 나이키 ⑤아디다스
2. 서울 SK나이츠 선수단의 유니폼 메이커는?
①프로스펙스 ②리복 ③라피도 ④ 나이키 ⑤아디다스
인구통계학적 변인에 관한 질문입니다.
1. 귀하의 성별은?
남 ( ) 여 ( )
2. 귀하의 연령은?
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언더아머 성장의 배경
스포츠 아웃도어 시장 급성장
운동시 활동력 증대에 포커스
언더레이어 혹은 베이스레이어라고 명명
기능성 스포츠 기어에 대한 수요 증가
아웃도어 브랜드는 물론 일반 스포츠웨어 브랜드들도
상품구성 일부
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Ⅰ. 기업 선정 이유
기업들이 요즘 문화 마케팅에 적극 나서고 있다. 기술, 서비스의 발전으로 제품의 질이 비슷비슷해지면서 문화 마케팅을 통해 고객의 마음을 얻으려는 전략이다.
과거의 기술경쟁, 고객 서비스 경쟁에서, 이제는
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브랜드
유통망 / 물류
가격경쟁력
경쟁사 비해 소규모
이중감독
(Puma본사/이랜드)
월드컵
시장 거대화
기능주의 시장
다수의 경쟁사
유사제품 출현 CONTENTS
COMPANY ANALYSIS
PRODUCT(PUMA) ANALYSIS
2006 MKTG STRATEGY
2007 MKTG STRATEGY
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