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프로 스포츠 관람 의사에 영향을 끼친다고 생각하십니까?
4) KBL의 향후 마케팅 및 광고 전략에 대한 근거 파악
- (클린 바스켓 제도 설명 후) 이 제도가 KBL에 대한 신뢰도 회복에 영향을 미칠 것 같습니까?
- 농구를 소재로 한 드라마나 영화가
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마케팅의 정의
- (프로) 스포츠 마케팅의 정의
- 스포츠 마케팅의 필요성
- 스포츠 마케팅의 유형
- STP 전략
- 시장세분화
- 인구통계학적 세분화
- 지리적 세분화
- 심리적 세분화
- 행위적 세분화
- 소비자혜택 세분화
-
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프로스포츠 사상 최초 응원음반
제작프로야구 역대최다관중 137만 9735 명 기록
2)조직도
≪ 그 림 ≫
3. 마케팅 전략
1)제품(Product)
사직구장의 4P전략
부산광역시 동래구 사직동에 위치
구역별로 나누어 관중석 배치
다
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프로구단의 지출구조(2002)
단위 %
구분
프로야구
미식축구
프로농구
프로하키
선수연봉
49.4
54.1
48.2
39.2
일반경비
50.6
45.9
45.9
51.8
-연봉 : 순수연봉 + 스카우트 등
-일반경비 : 팀운영비 + 구장임대 + 마케팅 등
5.경제력 및 스포츠관련 현황의 미국
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삼성라이온즈 소개
2. 환경 분석
(1) 관중
(2) 중계권
(3) 경쟁사 분석
3. 삼성라이온즈 마케팅 분석
(1) SWOT 분석
(2) 마케팅 현황
(3) 마케팅 문제점
(4) 마케팅 방안
4. 결론 및 시사점
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마케팅 팀을 편성하는 등 마케팅에 공을 들이고 있다. 이렇듯 국내 프로야구의 성공 전략은 어떠한 마케팅기법을 사용하느냐에 따라 달린 것이다.
한화이글스는 스포츠마케팅에 익숙한 구단들을 벤치마킹 하여야한다. 또한 지속적인 수익을
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악화 Project Definition
Market Trend Analysis
국내 스포츠브랜드 시장 환경
07년 스포츠브랜드 시장 점유율
자사 분석
SWOT분석
경쟁사 분석
소비자분석
Brand Naming Strategy
Target
Concept
Positioning
Name Concept
Keyword
개발방향성
후보안
추천안
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마케팅 선정동기: “왜 야구인가?”
2) 롯데 자이언츠 선정동기: ““왜 롯데인가?
3) 롯데 자이언츠 소개
2. 롯데자이언츠의 스포츠마케팅전략
(1) SWOT 분석
Strength(강점)
Weakness(약점)
Opportunity(기회)
Threat(위협)
(2) STP전략
Segmentation
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2,900만명에 비해 현저히 떨어짐
- 그러나 국가대표 경기에서 평균관중 6만명
축구의 잠재관중은 타 스포츠에 비해 월등, 1. 한국 프로축구 소개.
2. 한국 프로축구 연혁.
3. 환경분석
4. 마케팅 요소별 전략 .
5. 실제 사례 적용.
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프로야구 관중의 관여도 분석 - 김애랑, 한국체육과학회, 2007
스포츠마케팅의 세계 - 박찬혁, 살림출판사, 2006 1. SK와이번스 소개
(1) 개요
(2) 연혁
(3) 관중 수
2. 한국 프로야구 소개
(1) 한국 프로야구 역사
(2) 한국 프로야구 관중 수
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