FGI조사계획,프로스포츠,스포츠마케팅전략사례 - KBL(프로농구) 12–13시즌 대비 관중 수 10% 증가를 위한 20대 소비자의 프로스포츠 이용실태 분석 및 시장현황 파악

소개글

FGI조사계획,프로스포츠,스포츠마케팅전략사례 - KBL(프로농구) 12–13시즌 대비 관중 수 10% 증가를 위한 20대 소비자의 프로스포츠 이용실태 분석 및 시장현황 파악에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 조사의 배경 및 목적
Ⅱ. 조사의 설계
Ⅲ. 주요 조사 내용
Ⅳ. 조사 일정

본문내용

이 있는 스포츠 종목은 무엇입니까?
2) 프로 리그별 소비자 인식
- 4대 프로 스포츠 리그 중 가장 먼저 떠오르는 스포츠 리그는 무엇입니까?
- 4대 프로 스포츠 리그 중 가장 선호하는 스포츠 리그는 무엇입니까?
- 해당 리그 선호도에 영향을 준 요소는 무엇입니까?
- 그 스포츠 리그에 대한 이미지는 어떻습니까?
- (KBL이 아닌 다른 스포츠를 언급했을 경우) KBL에 대한 이미지는 어떻습니까?
3) KBL에 대한 SWOT 분석
- 외국인 선수의 경기력이 국내 선수보다 뛰어난 것이 프로 농구에 대한 흥미에 영향을 미칩니까?
- 농구가 국제대회에서 높은 성적을 거둔다면 KBL을 관람할 의사가 있습니까?
- 승부조작 사건이 농구리그를 보러 가는 데 어떤 영향을 미칠 것으로 생각하십니까?
- 시즌 마다 바뀌는 경기 규칙이 프로 농구를 관람하는데 방해요인으로 작용합니까?
- (프로 농구가 접근성이 뛰어나다는 것을 말해 준 후) 프로 농구를 보러 갈 의향이 있습니까?
- 타 경기에 비해 많은 득점과 빠른 경기 흐름이 KBL에 대한 흥미를 불러일으킵니까?
- 2013년은 올림픽, 월드컵 등의 큰 국제대회가 없는 해인데, 이것이 프로 스포츠 관람 의사에 영향을 끼친다고 생각하십니까?
4) KBL의 향후 마케팅 및 광고 전략에 대한 근거 파악
- (클린 바스켓 제도 설명 후) 이 제도가 KBL에 대한 신뢰도 회복에 영향을 미칠 것 같습니까?
- 농구를 소재로 한 드라마나 영화가 만들어진다면 볼 의향이 있습니까?
- 직접 경험한 이벤트 중 기억에 남는 이벤트는 무엇입니까? (경기장에 직접 가본 사람에 한함)
- 실제 경기장에서 어떠한 이벤트를 하면 직접 관람할 의사가 있습니까?
5) KBL의 마케팅 전략수립을 위한 20대 라이프 스타일 파악
- 여가 시간에 주로 무엇을 하십니까?
- 여가 생활 중 스포츠 관람이 차지하는 비중은 어느 정도입니까?
- 프로 농구에서 연예인 시투, 홍보대사, 공연 등과 관련된 마케팅에 대해 어떻게 생각하십니까?
- SNS를 통한 기업 홍보 활동에 대해 어떻게 생각하십니까?
- 스포츠 관련 대외활동이 있다면 참여할 의사가 있습니까?
- 참고자료
윤준호, 「국내 프로농구 관중의 경기장 이벤트 만족도와 재관람 의사와의 관계」, 국민대학교,
2005년
http://geert-hofstede.com - National culture dimensions
2012년 [광방] 2팀 조사 계획서 참조

키워드

KBL,   프로스포츠,   스포츠마케팅전략,   프로농구,   프로스포츠 이용실태,   농구,   소비자 이용실태,   조사 설계,   FGI조사계획