[스포츠마케팅][스포츠광고][스폰서십][스포츠산업]스포츠마케팅의 정의, 스포츠마케팅의 특징, 스포츠마케팅 목표, 스포츠마케팅 체계, 스포츠마케팅 현황, 향후 스포츠마케팅 역할 분석(스포츠마케팅 사례 중심)

소개글

[스포츠마케팅][스포츠광고][스폰서십][스포츠산업]스포츠마케팅의 정의, 스포츠마케팅의 특징, 스포츠마케팅 목표, 스포츠마케팅 체계, 스포츠마케팅 현황, 향후 스포츠마케팅 역할 분석(스포츠마케팅 사례 중심)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 스포츠 마케팅의 정의

Ⅲ. 스포츠 마케팅의 종류
1. 온라인 스포츠 연계 마케팅
2. 관중 친화형 이벤트 마케팅
3. 선수 초청 이벤트
4. 숫자 마케팅
5. 동반 스포츠 이벤트 마케팅
6. 보험 마케팅
7. 컴퓨터 게임 마케팅

Ⅳ. 스포츠 마케팅의 특징

Ⅴ. 스포츠 마케팅의 목표

Ⅵ. 스포츠 마케팅의 체계

Ⅶ. 국내 스포츠 마케팅 현황

Ⅷ. 스포츠 마케팅의 사례
1. 일본의 J리그
2. 미국의 NBA와 풋볼리그
3. 프랑스의 FIA

Ⅸ. 마케팅 전략과의 적합성 고려한 종목 선택

Ⅹ. 스포츠 산업의 확장을 위한 향후 스포츠 마케팅의 역할

Ⅺ. 결론

참고문헌

본문내용

별도로 제작하여 경기장 내외 프로모션의 시각 유인요소(Eye-Catch)로 활용하는 한편, 일반 소비자들의 참여 행사, 경기장 관중 대상 행사, 경기장 내외의 이벤트 및 프로모션 활동 등 전방위적인 행사를 기획하여 ‘권리 위에 잠자던’ 기존 스폰서들과는 다른 진일보한 스폰서쉽의 활용예를 보여 주었다. 종목의 인기 여부를 떠나 마케팅 전략과의 적합성을 우선 고려하고 보완적인 커뮤니케이션 수단을 통해 잠재 소비자들의 관심을 유도하는 이 같은 프로그램은 향후 스포츠 마케팅을 전개하려는 기업들에게 시사하는 바가 크리라 생각된다. 현대자동차라는 대기업이 Market Leader로서의 자리를 위협받는 상황에서 프로축구라는 Blue Chip 대신에 쇠퇴의 기미가 뚜렷한 프로야구를 선택하여 행하는 스포츠 마케팅 활동이 마케팅적으로 어떤 효과를 거두고 더 나아가 프로야구 자체에는 어떤 영향을 미칠 수 있을지 관심을 가질 필요가 있다.
Ⅹ. 스포츠 산업의 확장을 위한 향후 스포츠 마케팅의 역할
스포츠 비즈니스 세계에서 스포츠를 거대한 상업화의 계기가 되게 하였던 획기적인 이벤트가 1984년 LA 올림픽과 1986년의 멕시코 월드컵이었다면 우리나라의 경우 1986년 서울 아시안게임과 1988년 서울 올림픽이라고 할 수 있을 것이다. 즉 올림픽과 아시안 게임 그리고 프로스포츠와 같은 관람스포츠에 대한 전 세계인의 관심이 증대되면서 이를 유용한 마케팅 도구로 활용하려는 기업들의 상업화 전략에 따라 스포츠 마케팅의 중요성이 본격화 되게 되었다.
국내 기업 역시 88올림픽이라는 초대형 이벤트를 통해 스포츠가 가지는 거대한 사업기회를 실감하게 되었을뿐 아니라, 다국적 기업들의 활발한 스포츠 마케팅 전개를 통해 마케팅 수단으로서의 스포츠의 중요성을 인식하게 된 것이다.
또한 생활 수준의향상, 여가시간의 증대 등에 따른 라이프 스타일의 변화와 함께 이제 삶의 질을 향상시키기 위해 스포츠가 일반 국민들의 필수적인 요소가 되면서 여가활동의 수단으로서의 스포츠의 상업화가 빠르게 진전되어 국민들의 스포츠에 대한 욕구가 다양해지고 증대되기에 이르렀다. 그러므로 고객의 소비욕구에 의해 좌우되는 스포츠 산업 역시 이러한 고객의 욕구에 발맞추어 고객만족을 위한 다양한 스포츠 마케팅 전략이 각종 스포츠 관련 산업 현장에서 필요하게 된 것이다.
또한, 스포츠 빅 이벤트 뒤에는 방송 중계권료, 각종 스폰서쉽, 입장수입 등 대회와 직결된 수입이외에도 이에 훨씬 상회하는 관광수입 등 간접 부대 수입이 뒤따르게 마련이다. 또한 체육시설을 비롯한 국가 기간 시설의 정비 및 대회준비와 운영에 따른 필수적인 고용창출 효과 등 가시적인 성과이외에도 국제 사회에서의 정치, 외교적 위상제고, 그리고 나아가 국제 경쟁력 강화에도 직?간접적인 영향을 끼친다. 제주시의 스포츠 산업 도시육성의 가장 중요한 수단이 되고 있는 것은 스포츠 마케팅 활동인 것이다. 제주시의 이런한 스포츠 마케팅 사업을 주관하고있는 스포츠 산업 육성기획단의 발표에 따르면 삼성 코리아 오픈 국제 배드민턴 선수권 대회에서 대회 운영비 총 2억 5천만원중에서 제주시는 1억원을 투자하여 총 20억 3천 5백만원의 소득을 올렸다고 한다. 스포츠 산업을 육성하기 위한 실제적인 경제활동인 스포츠 마케팅 역할의 중요성을 다시 한번 일깨워주는 사례라고 할 수 있다.
. 결론
결과적으로 구전 마케팅은 고객과의 신뢰 구축을 핵심으로 한다. 직접 소비자(고객)가 제품을 평가하고, 심지어는 제품의 골격부터 마지막 출시까지를 감시하고 눈여겨보는 시대가 온 것이다. 이러한 조류 속에서 구전 마케팅은 더없이 훌륭한 전략적 방법이라고 할만하다.
마지막으로 구전 마케팅을 성공적으로 이끄는 전략을 짚어본다.
먼저 화제를 불러일으킬 만한 주도적인 의견선도자들이필요한 것은 너무도 당연하다. 물론 여기서만 그치면 안 된다. 이들이 지속적으로 품평하고 이것을 화제로 삼아 서로 정보를 공유하도록 해야 한다. 구전단을 논할 때 하나 간과하지 말아야 할 점이 있다. 보통 가족, 친한 친구로 맺어져 유대감이 강한 집단끼리 전파력이 강할 것이라는 선입관이 있지만 꼭 그렇지만은 않다는 것이다. 오히려 일면식도 없었거나 아니면 사무적, 공식적인 관계로만 맺어진 네트워크에서 강한 전파력이 발휘되기도 한다.
입소문이 자연스럽게 형성되고 전파되는 징후가 보이기 시작하면 기업은 장전해 두었던 비장의 카드를 하나 둘씩 꺼내 들어야 한다. 결과적으로 높은 인지도를 기반으로 해서 제품 구매까지 깔끔한 마침표를 찍어내는 게 구전 마케팅의 최종 목표이기 때문이다. 자연적인 전염을 가속화하기 위한 인위적인 방책을 풀어놓아야 한다는 것이다.
그렇다면 입소문을 자극하는 방법은 무엇이 있을까. 대표적으로 광고와 인쇄매체 인터넷 등을 들 수 있다. 양분해보면 매체를 통한 홍보이며 또 하나는 웹상에서 커뮤니티의 폭발력을 활용하는 것이다. 경우에 따라 다르겠지만 과다한 판촉 활동보다는 점진적인 PR에 초점을 맞추는 것이 효과적이다.
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