코카콜라와 펩시의 스포츠마케팅 비교

소개글

코카콜라와 펩시의 스포츠마케팅 비교에 대한 보고서 자료입니다.

목차

서론
1. 스포츠마케팅의 정의 .............................................................2

2. 스포츠마케팅의 발달과정.........................................................3


본론
1. 올림픽을 통한 스포츠 마케팅...................................................4

2. 코카콜라의 스포츠 마케팅.......................................................5

3. 기타 다른 기업들의 사례.......................................................10

4. 스포츠마케팅의 특징.............................................................15



결론

스포츠 마케팅의 평가 및 정리...................................................16

본문내용

생 이미지까지 심은 박태환의 경제적 효과는 상상을 초월할 것"이라며 "금융이나 통신 항공 카드사 등의 광고주들이 활용한다면 1000억 원 이상의 효과를 볼 수 있을 것"으로 분석했다.
국가 브랜드 홍보 효과도 무시하지 못한다. AP, AFP, CNN, BBC 등 세계적인 미디어를 통해 대한민국을 '수영 강국'으로 알린 효과는 단순 계량화 할 수 없을 정도로 가치를 지닌다는 것이 스포츠 마케팅 전문가들의 견해다.
스포츠 마케팅 전문업체인 스포티즌의 심찬구 대표는 "네이버, 싸이월드 등 온라인의 노출효과를 빼고도 단기적인 박태환의 경제적 가치는 2000억 원 수준은 충분히 될 수 있을 것으로 본다"고 말했다.
4. 스포츠마케팅의 특징
스포츠마케팅이 부상하기 시작한 것은 불과 약 30여 년 전의 일이다. 소위 TV, 신문 등 전통적인 미디어들의 역사와 비교해 보면 일천한 역사다. 그럼에도 불구하고 스포츠마케팅이 부각되고 있는 이유는 스포츠마케팅에는 전통적인 미디어들이 갖지 못한 독특한 특징이 있기 때문인 것으로 분석된다.
(1) 스포츠마케팅을 통한 광고나 판촉행위에 대한 소비자의 수용성이 크다.
일반 매체는 광고주가 자사의 제품에 대한 정보를 소비자들에게 일방적으로 전달하는 수단(One-Way Communication)이지만, 스포츠를 통한 마케팅이나 광고는 소비자들이 직접 참여하고 즐기는 과정을 통해 소비자들과 접하게 되므로(Two-Way Communication) 광고에 대한 수용성이 매우 크다. 또한 스포츠 경기를 통한 자연스럽고 무의식적인 광고접촉으로 소비자들의 광고에 대한 거부감이 없다. 그리고 경우에 따라서는 광고주와 소비자가 직접 접할 수 있는 기회도 마련되므로 소비자들의 반응을 쉽게 알아낼 수 있는 장점도 있다.
(2) 가장 쉽게 세계의 소비자들에게 소구할 수 있는 유일한 방법이므로 효과적이다.
까다로운 언어, 문화의 차이뿐만 아니라 그 지역만의 독특한 광고 관련 법규 등도 쉽게 극복 할 수 있는 장점이 있어 시간적, 경제적인 면에서 매우 효율적이다.
(3) 스포츠를 통한 마케팅은 표적시장에 대한 탁월한 효과를 노릴 수 있다.
지역적 표적시장. 연령별 표적시장, 기호별 표적시장 등에 대한 광고효과가 탁월하다. 예를 들어 특정지역의 특정집단에게 광고를 할 경우, 그 나라의 특성과 특정집단의 성향 분석으로 이에 적합한 스포츠 이벤트를 후원하고 그 특정집단을 초청하여 소기의 목적을 달성할 수 있을 것이다.
(4) 스포츠마케팅은 기업의 이미지 제고에 적합하다.
세계 우수기업들이 올림픽이나 월드컵, 세계육상선수권 대회와 같은 지명도 높은 빅 스포츠 이벤트를 후원함으로써 자사의 이미지를 제고시키고 아울러 경쟁사와의 차별화를 시도하고 있다. 이러한 후원을 통해 각 기업들은 소비자들에게 기업의 이익을 사회에 환원한다는 공익이미지와 아울러 역동적이고 활력 있는 기업의 이미지를 심고자 노력하고 실제로 소비자들은 이러한 기업들의 노력을 거부감 없이 받아들이고 있다.
결론 - 스포츠 마케팅의 평가 및 정리
지금까지 스포츠마케팅이란 무엇인가에 대해 알아보고 사례에 대해 살펴보았다. 스포츠는 인종, 언어, 국경을 초월하여 전 세계적으로 통용되는 가장 강력한 도구의 하나로 자리 잡고 있다. 세계의 모든 민족이 한 장소에서 같은 종목을 겨룸으로써 지구촌의 모든 이목을 동시에 집중시킬 수 있는 것은 스포츠 외에는 없기 때문이다 또한 이것은 매스 미디어의 발달에 의해 더욱 가속화되었다.
안정적이고 지속적인 이윤추구를 목표로 하고 있는 기업은 보다 효과적인 홍보수단과 방법을 찾게 되는바, 매스미디어와 결합된 스포츠는 오래 전부터 주목을 받아 왔다. 마케팅이란 용어가 정착되기 전부터 이미 스포츠는 기업이미지 제고의 중요한 수단이었던 것이다.
전 세계를 대상으로 마케팅을 전개하는 다국적 기업들에게는 막대한 광고예산을 투입하여 자사제품의 장점을 알리는 것만으로는 이제 통하지 않는 세상이다. 요즘처럼 치열한 미디어광고시대에는 경쟁자가 너무 많기 때문이다. 기업들이 겨냥하는 것은 바로 제품과 소비자를 한데 묶는 친밀감이다. 월드컵에 공식 신발, 면도기, 카드 등이 등장하게 된 것도 바로 제품과 축구열기를 연결시키자는 전략에서 나온 것이기 때문이다.
최근 수영선수 박태환과 피겨선수 김연아는 부쩍 광고나 각종 매체 등에 자주 등장한다. 본론에서 말했듯이 이들의 경제적 효과는 과히 상상을 초월하며 기업들의 투자 또한 대단하다. 왜 많은 기업들이 큰돈을 투자하여 스포츠 스타와 계약을 맺고 자사제품의 사용 및 광고 모델로 활용하려고 하는 것일까? 그것은 광고 보증의 이유로 설명될 수 있을 것 같다. 즉 인기 있는 스포츠 스타나 팀 혹은 그들의 플레이가 그 기업의 이미지로 전이되기 때문이다. 예를 들면 마이클 조던을 광고에 이용했던 나이키의 경우, 나이키 제품은 마이클 조던이라는 농구스타로 전이된다. 따라서 그 제품을 사용하는 소비자는 마이클 조던이 사용하는 것과 똑같은 제품을 사용함으로써 마이클 조던의 모든 것을 공유할 수 있다고 느끼기 때문이다. 이러한 예는 기업이 스포츠 스타를 광고 등에 이용했을 때의 잠재력을 재삼 확인시켜 준다.
이러한 여러 스포츠 마케팅을 통해 기업은 높은 광고 노출효과를 얻고 브랜드 가치를 높이며 제품이나 기업의 이미지를 효과적으로 창출할 수 있다. 또 스포츠의 몰입성과 감성으로 소비자에게 쉽고 친근하게 접근할 수 있는 기회를 제공하고 결론적으로 제품의 판매를 증가시켜 이윤을 창출할 수 있는 것이다.
스포츠 마케팅에서 다시 생각해봐야 할 점은 인기 있는 스포츠뿐 만아니라 비인기 스포츠 종목도 한때 반짝하는 마케팅이 아니라 꾸준한 후원을 통해 스포츠와 기업모두 상생하며 성장하는 전략을 구사해야 할 점이다. 또 운동선수를 스타로 만드는 것도 좋지만 운동경기를 방해하거나 경기의 중계를 독점적으로 방송을 하려고 하는 비상식적인 행동을 해서는 안 될 것이다. 스포츠는 사람을 즐겁게도 하고 슬프게도 하고 미치게도 하는 취미를 넘어선 만국의 언어이며 문화이다. 상업적인 스포츠나, 돈벌이의 수단으로 변질되어 진정한 스포츠 정신을 해하는 마케팅이 되어서는 안 될 것이다.

키워드

코카콜라,   펩시,   마케팅,   스포츠마케팅