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프로그램의 활성화를 통해 우수한 전문 인력을 양성하는 프로그램에 대한 과감한 투자가 우선이다. 이와 더불어 우수한 인재를 채용하는 체계를 갖춰야 한다. 예를 들어 은행의 전문가들이 대학에서 강의를 하고, 대학은 은행이 필요로 하는
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스폰서십을 맺어 다양한 경기에 쉐보레를 적극적으로 알릴 계획이라고 한다.
쉐보레는 프로야구 SK와이번스 구단 후원을 통해 시즌 팀 유니폼 쉐보레 로고부착, 홈 구장 광고, 쉐보레 야구클리닉 등 다양한 마케팅 활동을 전개하고 있다. 쉐보
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마케팅 커뮤니케이션. 학연사. 2002
- 육조영 외. 스포츠 경영, 마케팅. 홍경. 2001
- 장세진. 글로벌 경영. 서울: 박영사. 2001
- 김영규. 경영학원론. 서울: 박영사. 2000
- 윤훈현 역. 마케팅 관리론. 서울: 도서출판석정. 2000
- 한왕택. 스포츠 산업학
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야구구단과 기업 5
1-1. SK 와이번스 5
1-2. 롯데 자이언츠 5
1-3. 두산베어스 5
2. 일본의 프로야구구단과 기업 5
1-1. 지바 롯데 마린스 6
1-2. 요미우리 자이언츠 6
1-3. 후쿠오카 소프트뱅크 호크스 6
Ⅲ. 한 • 일 프로야구 관련 마케팅 사례 7
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마케팅
2. 후쿠오카 소프트뱅크 호크스
1)휴대전화로 입장권 판매
2)호크스 휴대폰 출시
3)지역 밀착형 마케팅
3. 도호쿠 라쿠텐 골든이글스
1)신생 꼴찌팀이 흑자?
2)수입창출의 요인
4. 한신 타이거스
1)재미있는 수익원-손
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프로스포츠의 시작과 지역연고제
2. 최근 지방자치단체의 적극적인 프로스포츠 유치 경향
ⅰ. 프로축구 시민구단의 탄생 : 강원FC와 광주FC의 사례
ⅱ. 프로야구 9구단 창단 : 창원의 9구단 유치
ⅲ. 프로야구 10구단 유치경쟁 :
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1) 종목소개
2) KT＆G 스포츠계 ‘큰 손’ 급부상
3) 후원업체와 스폰서
3. KT&G 농구단의 운영 방식
1) 창단 배경
2) marketing mix를 통한 분석(제품, 가격, 장소, 촉진, PR)
3) 운영 마인드에 대한 문제점
Ⅲ. 결론
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프로스포츠의 시작과 지역연고제
2. 최근 지방자치단체의 적극적인 프로스포츠 유치 경향
ⅰ. 프로축구 시민구단의 탄생 : 강원FC와 광주FC의 사례
ⅱ. 프로야구 9구단 창단 : 창원의 9구단 유치
ⅲ. 프로야구 10구단 유치경쟁 :
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위협
3. 국내외 경쟁사 분석
(1) 국내
(2) 해외
4. SWOT 분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
5. 마케팅 분석
(1) 마케팅 전략
(2) 마케팅 사례
(3) 문제점 분석
6. 전략 방안
(1) 단기적 방안
(2) 중장기적 방안
7. 최종 결론
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마케팅적 조직상의 능력을 키워나가야 할 것이다. 1. 롯데자이언츠 구단소개
2. 보고서개요와 주제선정배경
3. 롯데자이언츠 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. 롯데자이언츠 마케팅전략 사례분석
5. 관객동원위
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