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프리미엄으로 변화하고 있다. 다이소는 다음과 같은 중국 시장의 트렌드 분석 자료를 기반으로 중국이라는 신 시장에서 중국인의 라이프 스타일을 면밀히 파악하여 마케팅 전략을 펼쳐야한다.
●일반적 특징 : 생활 자체의 프리미엄을 추구
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프리미엄 이미지 확보
국내 맥주와 차별화된 맛과 브랜드 가치로 상대적으로 비싼 가격 커버
PLACE
대형마트, 편의점, 술집으로 유통 맥주시장 분석
하이네켄의 4P 및 마케팅 전략
경쟁사 분석(아사히 4P)
하이네켄의 미래전략
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버튼배스킨 (Borten Baskin) 기업소개 및 주제 선정 동기
환경분석 – 내부, 외부환경 및 경쟁사 분석
베스킨라빈스 - 마케팅 전략 , 광고전략
베스킨라빈스 – 강점 및 성공요인 분석
결론 및 전망 – 시사점, 전망, 전략제시
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Marketing Strategy…………………..………P. 9
4. 예상판매량과 매출……………………….….…..…..P. 12
5. Conclusion………………………………………………………………………..P.12
6. Resources………………………………………………….….…
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마케팅 전략 :
개성추구 형과 마니아 형을 목표시장으로 선정
비교적 충성도가 높다.
Positioning
1. 다양화
- 제품을 다양화하여 개성추구 형 그룹의 욕구를 만족
2. 다양한 입맛에 따라 즐기는 최고급의 커피
- 마니아 형 그룹을 잡기 위한
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-고객 이해
7.Target 고객 세부 분석
8.트렌드
9.Target 고객 Story
10.Brand Story-개발배경
11.Vision & Position
12.Brand Charter
13.B.I. Elements
14.피부노화
15.Anti-Aging 4D 솔루션
16.마케팅 전략
17.홈쇼핑 방송 상품 구성 및 Promotion Plan
18.출시기념 Event
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마케팅 전략
1. 외부환경 분석
1) 기능성 식품 시장 동향
2) 새로운 기술 개발과 유제품 시장 변화
3) 사회·문화적 동향
4) 경제적 환경
5) 인구. 통계적 환경
6) 법률. 정치적 상황
7) 경쟁 상황
2. SWOT 분석
1) 강점(Strength)
2) 약점(Weakness)
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르 크루제 (Le Creuset) 의 성장 전략과 프리미엄 브랜드 마케팅
르 크루제 (Le Creuset)
? 프랑스어로 무쇠 가마솥을 의미
? 1925. 설립
- 프랑스 북부 소도시 프레누아 르그랑 ?Fresnoy-le-Grand
- 주물 전문가-아르망 드사게르 Armand Desaegh
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전략
아이스크림에만 집중돼 있던 마케팅역량을 신규 아이템으로 확산 전략을 펼치도록 해야 한다. 디저트 문화를 개척하겠다는 그들의 의지와는 달리 아직 아이스크림 메뉴에만 국한되어있다.
(2) Price
현재의 고가 정책을 유지하면서 가격
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Ⅰ. 주제
1. 주제와 주제선정이유
2. 프리미엄 마케팅의 정의
Ⅱ. 성공사례
1. 프리미엄 마케팅 성공의 환경적 요인
2. BMW의 프리미엄 마케팅
3. 페레로 로쉐의 프리미엄 마케팅
Ⅲ. 예상소비자 심리
Ⅳ. 설문 분석
Ⅴ. 결론
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