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Ⅰ. 서론
1. 빙그레의 ‘끌레도르’ 선정 이유와 기업소개
가. 선정이유
- 끌레도르의 cf를 보신 적이 있으십니까? cf는 프리미엄 아이스크림을 사러 온 한 남자와 점원인 임수정 사이에 재미있지만 다소 생소한 상황을 통해 새로운 프리미엄
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아이스크림전문점 가맹사업을 시작.
편의점을 중심으로 프리미엄아이스크림으로 자리 매김 한 반면, 아이스크림전문점 시장에서는 별다른 두각을 나타내지 못함.
기존 ＇프리미엄＇이라는 브랜드 이미지를 탈피하고 대중화 선언.
2009
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프리미엄 아이스크림, 음료, 디저트, 케이크 등의 메뉴를 판매하는 아이스크림 전문 브랜드
SPC그룹에서 운영하는 프랜차이즈 브랜드
전국적으로 약 1000여개의 직·가맹점 보유
배스킨라빈스31의 의미
창립자 버튼 배스킨 , 어니 라빈
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2.2 나뚜루
2.3 레드망고
2.4 하겐다즈
3. 경쟁자 SWOT분석 종합
프리미엄 아이스크림
전문점 ‘LOHAS’
1. 개요
2. 경쟁자 분석에 따른 대응전략
3. 마케팅 전략 (7P)
결 론
1. 요약 및 결론
2. 시사점
* Reference
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3. SWOT분석
2.4 하겐다즈
1. 개요
2. 7P분석
3. SWOT분석
3. 경쟁사 SWOT분석
Ⅲ. 프리미엄 아이스크림 전문점 ‘LOHAS'
1. 개요
2. 경쟁자 분석에 따른 대응 전략
3. 마케팅전략(7P)
Ⅳ. 결 론
1. 요약 및 결론
2. 시사점
* Reference
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아이스크림 업계 뿐만 아니라 이제는 전 식품업계로 여파가 확산되는 중이다. 또한 미국에서 처음 이러한 꿀벌의 급격한 개체 감소가 처음 이슈화 되어 소비자들에게 인식되었지만 이제 이러한 개체 수 감소는 지구의 거의 모든 나라에서 일
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프리미엄 아이스크림 하겐다즈를 개발
1960s
지속적인 매출 성장을 이어가며 완벽한 원료를 찾는데 6년이 걸렸던 스트로베리 플레이버 를 포함하여 새로운 플레이버 소개
1970s
뉴욕 시 최초 하겐다즈 매장 (1976)
1980s
하겐다즈와 일본 현지
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이유
2) 프리미엄 아이스크림 시장이란?
3) S.A.A.S. 에 적용
① 소비자만족도
② 브랜드파워
③ Market Share
④ 성장률
⑤ 접근용이성
⑥ 가격경쟁력
4. 장점과 단점
☞장점
☞단점
5. conclusion
<참고문헌>
『별첨』 설문조사문항
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베스킨 라빈스 아이스크림
베스킨라빈스는 어떻게 만들어 졌는가?
1985년 샤니와 미국 Baskin-robbins사의 합작투자로 고급 아이스크림 시장개척
1986년 제 1호점인 명동점 개설
1993년 미국 던킨도넛 Intl사와 합작투자
현재 국내 프리미엄 아이
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PROMOTION
-체험마케팅 실시:대학생들을 대상으로 아이스크림 재료 원산지(벨기에, 마다가스카르, 캘리포니아등)탐방 기회 제공
-밴 차량을 이용한 하겐다즈 이동 카페
-적극적인 멤버쉽 카드 홍보
-브랜드 인지도를 확대하기 위한 원산지 광
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