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김영한 외, 다산북스, 2004
아이스크림 판매점에 관한 조사 - ㈜ 폴에버
웰빙 문화의 등장과 향후 전망 - SERI 1. 하겐다즈 소개
2. 시장 환경 분석
3. 경쟁사분석 - 배스킨라빈스
4. SWOT 분석
5. STP 분석
6. 마케팅전략
7. 향후 전략
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프리미엄 아이스크림 시장을 창출할 수 있었고, 결국 이 시장에서 가장 강력한 브랜드로 포지셔닝하여 현재 최고의 브랜드로 고객들로부터 사랑받고 있는 것이다.
또한 하겐다즈 아이스크림은 시장을 세분화하여 틈새를 공략하는 전략으로
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아이스크림 브랜드로서의 입지를 확고히 할 수 있을 것으로 기대된다. Ⅰ. 기업 소개
Ⅱ. 소비자 의사결정 구매과정에 따른 하겐다즈 마케팅 사례 분석
1.문제 인식
2.정보 탐색
3.구매 전 대안 평가
4.구매
5.구매 후 행동
Ⅲ.
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아이스크림의 종류도 다양해져 프리미엄, 수퍼프리미엄 아이스크림이 등장하고 있다. 이에 따라 아이스크림 전문업체들도 생겨나기 시작하였다.
이에 따라 저희 조는 하겐다즈의 마케팅 전략에 대해 살펴보았으며, 향후의 하겐다즈는 아이
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1) Baskin Robbions31(배스킨 라빈스)
2) Haagen-Dazs, 하겐다즈
5.. 새로운 전략 제안
1) S/O 전략(강점을 기회로 이용)
2) S/T 전략(강점을 통해 위협제거)
3) W/O 전략 (약점보완을 통해 기회 살리기)
4) W/T 전략(약점보완을 통해 위협 제거)
[출처]
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아이스크림 전문점, 한국외식정보
서민수 외(2012), 2012년 10대 히트상품, 삼성경제 연구소
< 목차 >
PARTⅠ: 나뚜루팝 현재상황분석과 문제점
1. 나뚜루 브랜드분석
2. 기존 STP전략분석
3. 경쟁상황분석
4. 거시경제
PARTⅡ: 나뚜루팝 마케팅전략
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하겐다즈 아이스크림이 하이클래스 마케팅 전략은 소비자에게 크게 어필.
하겐다즈 아이스크림을 먹음으로 하이클래스가 될 수 있다는 소비자 심리를 이끌어낸 독특한 하겐다즈의 마케팅전략을 분석
앞으로 하겐다즈의 프리미엄 아이스
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아이스크림 재료 원산지(벨기에, 마다가스카르, 캘리포니아등)탐방 기회 제공
-밴 차량을 이용한 하겐다즈 이동 카페
-적극적인 멤버쉽 카드 홍보
-브랜드 인지도를 확대하기 위한 원산지 광고 선정이유
About Haagen-Dazs
환경분석
S T
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: 경쟁업체보다 늦은 출시
새로운 맛을 개발하는데 상당한 시간과 비용을 투자
ex) 딸기 맛을 처음 만들어 내는데 6년의 시간 소요 1. 기업소개
2. 시장환경분석
3. 경쟁사분석
4. SWOT분석
5. STP분석
6. 마케팅전략
7. 향후 전략
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-배스킨라빈스를 선정한 이유
-경쟁 업체로 하겐다즈를 선정한 이유
2. 회사 소개
- 배스킨 라빈스
-하겐다즈
3. 배스킨라빈스 Marketing MIX
4. 배스킨라빈스 VS 하겐다즈
*소비자 행동 분석
*Marketing 전략
5. 참고 자료 및 사이트
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