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1. 들어가며
필립스는 ‘Sense and Simplicity’라는 모토아래 모든 마케팅 전략을 수립•진행해 왔다. 그들이 세계 1위의 자리를 고수하고 있는 전기면도기 분야에서도 이는 마찬가지였으며, 상당한 매출증가 효과를 거둔 것으로 나타났다.
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필립스의 스포츠 마케팅
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■ 필립스는 자신의 브랜드를 비용은 많이 들지만 전세계에 효과적으로 자신의 브랜드를
알릴 수 있는 스포츠 마케팅을 적극 활용하여 글로벌 브랜드로 성장
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1. 기업개요
밸 류 (4D Value) : Delight customers , Deliver on commitments, Develop people, Depend on each other
2. 파산직전의 회사에서 세계최고의 지속가능기업으로
1891년 조명기기 제조업체로 출발한 필립스가 카세트 테이프 시스템에서 3중 헤드 전기 면도기,
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필립스는 진공관같은 다른 제품을 제조하기 시작함
● 1927년 필립스는 영국 진공관 제조업체 머랄드를 인수함
● 1939년 필립스는 전기 면도기, 필립쉐이브를 발표하였으며 필립쉐이브는
미국에서 노렐코라는 브랜드 이름으로 판매
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필립스의 다국적에 연결된NETWORK자원과 100여년의 역사를 가진 세계적 전자회사의 REPUTATION을 가지길 원했다.
2. PHILIPS
세계적 다국적 기업인 PHILIPS는 자기 자신이 영위하고 있던 LCD분야를 매각한 이후 세계 LCD산업이 모니터 및 디지털 TV시장 등
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