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하겐다즈에 대하여
하겐다즈 선정배경
기업이 제품의 가격을 결정하는 방법으로는 원가중심 가격결정,
소비자중심 가격결정, 경쟁제품중심의 가격결정이 있다.
하겐다즈의 경우, 우수한 브랜드력을 바탕으로 다른경쟁기업의 보다
높
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하겐다즈를 선정한 이유
- 전 세계적으로 고급 원료를 쓴 고가의 아이스크림 시장을 개척하여 성공함으로 소비자에게 크게 어필할 수 있었던 하겐 다즈 아이스크림이 펼친 하이클래스 마케팅 전략이 무엇인지 살펴보기 위함.
- 하겐다즈 아
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하겐다즈는 55여개국 이상에서 판매되고 있는 전 세계적인 수퍼 프리미엄 아이스크림 브랜드로 자리 잡았으며, 사람들에게 최고의 아이스크림으로 인식되고 있다.
그러한 이유에서 아이스크림전문점에 대한 조사에 있어서 웰빙 시대에 발
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하겐다즈의 캠페인을 통하여 좀더 소비자들은 문제에 대하여 인식할 수 있었지만 아직까지 그러한 감소에 대하여 할 수 있는 것은 그리 많지가 않다.
현재 국내에서의 인지도 역시 마찬가지 이다. 하겐다즈에 대한 인지도가 어느정도 수준에
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대하여 지원하며 홍보한다면 높은 효과를 올릴수 있으리라 생각된다
5. 샘플 제공에 의한 고객 확보
- 아직까지 하겐다즈에 대해 알고는 있지만 실제로 먹어본 사람은 그리 많지 않다. 가장 구매력이 높은 젊은 층인 20대 중반에서 30대 초반의
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