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기저귀 공장만도 수천 개가 넘는 중국의 저가 기저귀 시장에서 경쟁하지 않고 품질 경쟁력을 바탕으로 프리미엄 시장에서 새로운 수익모델을 창조하는 계기로 삼아야 할 것이다.
2004년 2월 유한킴벌리의 대표적 제품인 기저귀 하기스는 고급
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유한킴벌리가 10년 이상 "우리강산 푸르게 푸르게 운동"을 벌이는 것도 이 같은 기업방향과 무관하지 않다
* 사업규모 : 유한킴벌리는 과학적인 마케팅을 통해 위생용 제지, 종이기저귀, 화장지, 생리대 등 생산품목의 거의 대부분에서 국내
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* 유한킴벌리 소개
> 1970년 – 킴벌리 클라크, 유한양행 합작 투자 설립
> 1984년 – ‘우리강산 푸르게 푸르게’ 캠페인 시작,
산업용, 가정용 지류제품 생산, 판매
대표상품 – 화장지 ‘뽀삐’, 아기기저귀 ‘하기스’, 여성용
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비스를 공급하여 위생문화 발전을
선도하고 건강과 복지 향상에 기여
생산공장
군포, 김천, 대전, 파주(물류센터)
종업원수
1,500명
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사업분야 - 상품 소개
Infant Care(유아용품)
국내 최초 테이프형 기저귀 하기스
Feminine C
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유한킴벌리 SWOT 분석
(1) 강점 (Strength)
(2) 약점 (Weakness)
(3) 기회 (Opportunity)
(4) 위협 (Threat)
4. 유한킴벌리의 마케팅전략
(1) 광고전략
(2) 프로모션 전략
(3) 그린마케팅
5. 유한킴벌리 브랜드 그린핑거의 마케팅전략
(1) 그린핑거 제품분
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하기스는 9년 연속, 화이트는 7년 연속, 크리넥스는 5년 연속 한국산업의 브랜드 파워조사에서 각부문 1위로 선정되는 등 높은 브랜드 가치를 보유하고 있다.
또한, 2007년 한국능률협회컨설팅이 선정한 ‘한국에서 가장 존경받는 기업’으로 4
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유한화학 등 7개사
• 가족사 매출: 2조원
• 138년 전통의 세계적인 건강·위생용품 기업
• Most Admired Company(포춘지)
• 전세계 37개국에 생산공장
• 세계 150 이상의 국가에 크리넥스, 코텍스, 하기스 등 세계적인 브랜드의
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유한킴벌리 같은, 화장지, 기저귀 등을 주력으로 삼는 기업에서는 제품의 질이 사실 상 크게 시장점유율을 좌우하지는 않는다. 차를 판매하는 기업이라면 차가 어떻게 생태친화적으로 만들어 졌느냐 보다는 차의 품질, 연비, 모양, 브랜드 가
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유한킴벌리의 기업문화>
*자율경영
*윤리규범
*복지제도
*인재 계발
*사회공헌 1.기업이념
2.주요 생산제품
3.생산공장
4.매출액
5.기업평판
<유한킴벌리의 기업문화>
*자율경영
*윤리규범
*복지제도
*인재 계발
*사회공
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유한킴벌리의 사회적 책임경영과 뉴 패러다임 모델이 전 세계 킴벌리클라크 사업장으로 확대 적용될 가능성도 있다.
Ⅴ. 참고자료
[국민일보]
[인터넷한국일보(www.hankooki.com)]
[서울신문]
[한국일보]
[http://www.yuhan-kimberly.co.kr] Ⅰ. 기업소개-
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