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아웃도어의 등장 : 1995년 금강제화의 ‘씽크핑크’ 브랜드가 출시되며 ‘아웃도어’라는 명칭이 처음 등장.
1998년 : 국내 아웃도어시장의 태동기. 기업의 복장문화의 변화, 11월 금강산 관광의 시작으로 K2등산화, 코오롱스포츠, 에델바이스,
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기업과 소통하면서 오감으로서 터득하거나 수행하는 체험들은 기업의 긍정적인 이미지 뿐 만 아니라, 활동에 참여하여 직접 체험하는 사람에게 활동을 주최하는 기업 또는 단체를 아끼는 마음까지도 생길 수 있는 매우 효과적인 방법이다.
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구축 단계
9.인터넷 마케팅 준비사항 및 성공전략
1)인텔의 인터넷전략
10.다양한 마케팅 성공 사례
1)우리나라 중소기업의 인터넷 마케팅 사례
2)광고와 제품을 주고 받는 인터넷공동마케팅 사례
3)인터넷 마케팅의 미래전망
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기업소개
Ⅱ. 본론
1. 빈폴 시장환경 분석
2. 빈폴과 폴로 SWOT 분석
- 빈폴
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Threat
- 폴로
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Threat
3. 빈폴과 폴로 STP 전략비교
- 빈폴
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning
- 폴로
1) Segmentati
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기업 차원에서 다양한 방식으로 PR을 전개하고 있다.
- 등산 뒤 막걸리를 마시는 사람들이 많다는 것에 착안하여 등산복을 입고 코오롱스포츠매장을 방문하는 고객에게 국순당 캔 막걸리를 증정하는 \'즐거운 산행 뒤풀이는 막걸리로\' 이벤트
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기업별 강약점 파악
Ⅲ. SWOT 모델 분석
1. K2 SWOT 모델 분석
2. 빈폴 아웃도어 SWOT 모델 분석
Ⅳ. 시사점 도출
1. 핵심 역량 및 차별화 강화
-국내 아웃도어 브랜드 이미지 차별화 필요
2. 해외 아웃도어 시장 공략
-국내
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기업의 경우 수출에 치중을 하고 있다. 국내 시장의 경우 막걸리에 대한 인식이 급격하게 개선되기 어렵기 때문에 막걸리에 대한 편견이 없는 해외시장에 더 큰 비중을 두어야 한다.
특히 한류열풍이 강한 동남아 등지에서 공격적인 전략을
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마케팅 역량에 따라 충분히 1위 노스페이스를 따라잡을 수 있다고 생각한다. 따라서 우리 조는 현재 코오롱 스포츠의 기업 상황과 시장 환경에 따른 코오롱 스포츠의 장.단점, 코오롱 스포츠가 사용하고 있는 마케팅 전략 및 문제점, 우리 조
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스포츠 하드웨어의 지속적인 개발과 함께 소프트경쟁력 확보가 중요한 과제가 된다.
◀ 참 고 문 헌 ▶
김숙자(1999). 지역사회체육 활성화를 위한 기업과 지역사회의 스폰서십 활성화 방안. 체육과학연구원 연구보고서. 99-07.
김우중(2000). 스
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스포츠스폰서십과 마케팅
1. 골프 표적마케팅과 마케팅 커뮤니케이션
1) 골프대회는 타깃 마케팅이다
2) 대회의 스폰서링
3) 프로선수에 대한 스폰서링
2. 골프와 선수보증광고(athlete endorsement)
Ⅴ. 골프 스포츠스폰서십과 기업
Ⅵ. 월드
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