|
노스페이스 자사분석
경영관리 프로그램
가치사슬분석
5 force model 분석
-경쟁사분석
코오롱 스포츠 (사업전략,마케팅전략,SWOT분석)
K2 (사업전략,마케팅전략,SWOT분석)
블랙야크 (사업전략,마케팅전략,SWOT분석)
-아웃도어 브랜드별 평가
|
|
|
알프스 3대 북벽
‘도전 정신’
‘자연과 스포츠’
스토리텔링(Storytelling)
브랜드의 힘을 뒷받침해주는
강력한 브랜드 스토리를
효과적으로 소비자들에게 전달하는 것
스토리텔링에 있어 피드백을 확보하는 것은
브랜드 문
|
|
|
코오롱 유화의 위치와 방향
3-1. M&A와 주가 변동
*코오롱유화(주) 흡수합병
(주)코오롱
(주)코오롱(대표이사 배영호)과 코오롱유화(주)(대표이사 한준수)가 합병된다. 양사는 지난 3월 16일 이사회 결의를 통해 코오롱이 코오롱유화를 흡수합병
|
|
|
sports.chosun.com/news/ntype.htm?id=201107010100011350000439&servicedate=20110701
http://www.fnnews.com/view?ra=Sent1001m_View&corp=fnnews&arcid=0922442128&cDateYear=2011&cDateMonth=10&cDateDay=17
http://blog.naver.com/klairs/80141741593
http://www.fashionchannel.co.kr/main09/news.php?table=papernew
|
|
|
코오롱스포츠)
(1) 코오롱스포츠 SWOT분석
(2) 코오롱스포츠 마케팅 4P전략
8. 노스페이스의 성공원인분석
(1) 1. 노스페이스 브랜드 소개
2. 아웃도어 시장상황분석
3. 노스페이스 SWOT분석
(1) Strength (강점)
(2) Weakness (약점)
(3) Opportunity (
|
|
|
코오롱스포츠, K2 등
대기업의 신규브랜드 참여활발
진성기 (매일경제 2008.11.07) 아웃도어 시장
아웃도어 시장 - 부익부빈익빈
노스페이스
코오롱스포츠
K2 코리아
후발 경쟁 브랜드
아웃도어 시장성장 요인
향후 아웃도어 시
|
|
|
K2 Project
마케팅 커뮤니케이션
Situation Analysis
2M
╋━━━━━━━━━━─────────
【Market】
〔시장크기〕
아웃도어 시장 규모 약 4조 3,700억 원 돌파, 2012년 5조 원 예상
〔성장률〕
현재는 감소하는 추세
|
|
|
코오롱스포츠(22.0%), 기타용품은 K2(30)를 가장 많이 구입
Ⅱ. Consumer Information
┗━━━━━━━━━━─────────…
소비자정보
용품 구입 고려사항
≪ 그 래 프 ≫ ≪ 그 래 프 ≫
용품은 전문 오프라
|
|
|
코오롱스포츠의 경우도 대중적이라서(47.1%) 선호한다는 응답과 기능성이 우수해서(38.6%) 좋아한다는 소비자가 많았다. 3위 네파는 젊은 층이 선호한다는 점(39.2%)에서 지지를 받고 있었다. 단순 브랜드 이미지 평가에서는 노스페이스 제품이 7
|
|
|
코오롱스포츠는 시장 점유율 12.2%로 노스페이스를 바짝 추격하고 있으며, K2, 블랙야크, 네파 등의 브랜드가 그 뒤를 쫓고 있다.
≪ … 중 략 … ≫
3. 환경적 분석
3-1. 경제적 환경
기획재정부 발표에 따르면, < 그림 I – 5 >
|
|
메뉴펼치기
