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Positioning 인지도 (인지도 상승효과)/ 가격 및 품질대 : 고가격 고품질(가격상승)
Ⅲ. IMC전략 - ① ATL 전략 ( TV: CM song, 지면 )
② BTL 전략 ( 온라인: 위젯, 지식체널h , 홈쇼핑, 포토 에세이)
Ⅳ. 향후 예측 - 휘센을 앞지르는 하우젠
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마케팅 대상을 수상하였다.
하우젠의 가장 큰 성과는 바로 사양산업이라고 비유되던 백색가전 시장에서 새로운 브랜드 전략과 마케팅 전략을 도입하여 고부가가치를 창출하기 시작하였다는 점일 것이다. 이미 백색가전 브랜드로서의 위치
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에어컨을 각각 20만원, 10만원씩 보상해주는 기획전을 펼쳤으며 공기청정기로도 사용할 수 있는 하우젠 홈멀티 에어컨 구입시 6평형 벽걸이형 실내기를 1대 제공 등의 마케팅전략으로 경쟁사인 LG 전자와 우위를 다투었다. 특히 삼성은 해외에
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마케팅 정보를 전달하는 활동을 하고 있다.
▶ 하우젠은 프로슈머마케팅을 적극적으로 활용하여 신제품개발에 대한 Risk를 줄이고, 신제품을 개발하여 마케팅전략을 수립해 소비자를 더욱 만족시켜 드럼세탁기 시장의 점유율을 높여야 한다.
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hauzen.com
www.sec.co.kr
www.gokea.org
www.nanet.go.kr
www.nso.go.kr
www.fnnews.com
www.hankyung.com
www.khan.co.kr
www.inews24.com
www.dt.co.kr
마케팅원론 - 안광호 외, 학현사, 2007
브랜드의 힘을 읽는다. - 안광호, 이진용, 더난출판, 2006
대한민국 일등상품 마케팅전략 - 조
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마케팅 정보를 전달하는 활동을 하고 있다.
▶ 하우젠은 프로슈머마케팅을 적극적으로 활용하여 신제품개발에 대한 Risk를 줄이고, 신제품을 개발하여 마케팅전략을 수립해 소비자를 더욱 만족시켜 드럼세탁기 시장의 점유율을 높여야 한다.
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전략은 무엇인가?
2.1 철저한 소비자 니즈(Needs)와 시장(Market) 리서치
2.2 브랜드 매니지먼트 시스템(Brand Management System) 도입
2.3 경영의 현지화(Product localization)
3. P&G의 성공적인 마케팅 전략은 무엇인가?
3.1 입소문 마케팅(Viral Marketing)
3.2 T
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전략적 제휴를 맺고 있다. 그러나 하우젠이나 디오스도 김치 제조업체와 제휴를 맺었기 때문에, 이를 통한 차별화는 이룰 수 없다.지속적인 연구개발에 많은 노력을 기울여야 할 것이다.
두 번째 효과적인 마케팅전략은 어떨까? 지금껏 딤채
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마케팅을 떠올려 삼성의 하우젠 에어컨을 시장강자로 생각하기 쉽지만, 사실 휘센이 시장에서 우위를 점하고 있습니다. 그래서 저희 조는 휘센이 에어컨시장에서 어떤 전략으로 시장에서 우위를 점하게 되었는지 의문을 품게되어 휘센에 대
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하우젠의 가장 큰 성과는 바로 사양 산업이라고 비유되던 백색가전 시장에서 새로운 마케팅. 브랜드 전략을 도입하여 고부가가치를 창출하기 시작하였다는 점일 것이다.
요즘 블루오션이라는 전략 기법이 유행어가 될 정도로 경쟁자가 없는
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