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글로벌경영 사례집, 장세진, 박영사, 1999
11) 중국시장 마케팅 (전략과 사례), 김익수, 박영사. 2004
12) 성공적인 중국진출을 위한 브랜드전략과 마케팅, 라이터스 편집부, 라이터스, 2005
13) 대한민국 1등 할인점 - 이마트, 최정우, emars, 2004 목
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전략
(1) WT 전략 P.10
(2) SO 전략 P.11
(3) ST 전략 P.12
3. 펩시의 STP
(1) 시장세분화 P.12
(2) 타겟설정 P.13
(3) 포지셔닝 P.13
4. 펩시의 4P
(1) 제품 전략 P.14
(2) 가격 전략 P.15
(3) 유통 전략 P.16
(4) 촉진 전략 P.16
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시장 진입 방식
Ⅳ. SWOT분석
[Strengths(강점), Weaknesses(약점), Opportunities(기회), Threats(위협)]
1. 한국
2. 스페인
3. 멕시코
Ⅴ.진출전략
=4P[Product(제품),Price(가격),Place(유통),Promotion(촉진)]
1. 한국시장의 4P
2. 스페인 시장의 4P
3. 멕시코
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시장 현황분석 -3-
3. 토종·외국계업체간의 전략비교분석 <사례조사> -4-
(1) 토종 대형할인점 성공사례 - 이마트 -4-
(2) 외국계 대형할인점의 실패사례 - 월마트·까르푸 -4-
- 월마트 -5-
- 까르푸 -6-
(3) 이마트와 월마트 비교분석
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있다
‘하면 발효’
깨끗한 물 전략
최고의 양조 기술자
‘에이 효모’ 1. 하이네켄 기업 소개
2. 하이네켄 광고 마케팅
3. 하이네켄 국가별 광고 전략
4. 하이네켄의 미래
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마케팅 성공 사례와 분석 6
6. [허브 스폿] 마케팅 성공 사례와 분석 6
7. 커피 브랜드 [스타벅스] 마케팅 성공 사례와 분석 7
8. [하나 투어] 마케팅 성공 사례와 분석 8
Ⅲ. 마케팅 실패 사례와 사례 분석 8
1. [하이네켄] 마케팅 실패 사
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시장에서 하나의 브랜드로 인식 될 수 있다면 CJ가 지향하는 바를 이룰 수 있는 맞춤 전략이 될 수 있을 것이다, 1. CJ E&M 기업현황
2. CJ E&M 기업수익모델
3. CJ E&M 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
4. CJ E&M 향후전략제
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글로벌 광고
1. 글로벌 광고메시지 개발 시 고려 요인
1) 구매동기의 유사성
2) 언어의 다양성
3) 시장별 제품의 포지셔닝
4) 기타 요인
2. 글로벌 광고메시지의 표준화와 현지화
1) 표준화(소구점 표준화, 표현방식 표준화)
2) 현지화(소구
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전략
4. 세븐일레븐 SWOT분석
(1) Strength (강점)
(2) Weakness (약점)
(3) Opportunity (기회)
(4) Threat (위협)
5. 세븐일레븐 STP 분석
(1) Segmentation (시장세분화)
(2) Targeting (목표시장선정)
(3) Positioning (포지셔닝)
6. 세븐일레븐 마케팅믹스 4P 전략
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시장으로 진입할 때 어려움을 극복하기 위해서 진입시장의 문화를 이해하고 그 문화에 스며들어야 현지시장의 기존기업과의 경쟁에서 살아남을 수 있다는 점은 앞으로 세계의 뉴스기사를 볼 때 다양한 분야의 사건들을 국제마케팅 전략과
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