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마케팅 전략에 관한 연구, 한양대학교
김광기(2010) : 우리 안의 라면, 라면 속의 한국, 한국사회이론학회
이정근(2006) : 라면의 생산과 소비, 동아시아식생활학회
이승아(2001) : 라면제품의 패키지디자인 차별화전략에 관한 연구, 한양대학교
황
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마케팅 분야가 취약
· 비교적 성공적인 유통 및 마케팅 전략을 구사하고 있는 렌샹, 베이따팡정, 하이얼 등 중국기업과의 전략적 제휴 고려
· 장기적인 관점에서 독자적인 유통 및 마케팅 능력을 육성하는 것도 중요 Ⅱ. 렌샹의 부상
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이유(2)-SWOT 분석으로 알아본 이마트
5.이마트 국내시장 점유율
6.전체적 특징
7.시사점
1.하이얼에 대한 소개와 선택한 이유
2.하이얼 규모
3.하이얼 현황
4.성공한 이유(1)
5.성공한 이유(2)
6.SWOT 분석으로 알아본 하이얼
7.시사점
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1. Introduction
2. 하이얼 성장전략
3. 국내 환경 분석
4. SWOT 분석
5. 마케팅전략
6. 향후 전략 방안
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하이얼 소개
기업 소개
기업 소개 : 중국 내의 위상
2. 하이얼의 해외진출 모색
해외시장으로의 진출
3. 하이얼의 해외 진출 사례
유럽시장
일본
한국
4. 하이얼의 우리나라 진출기
한국 시장으로의 진출 전략 : 4P 분석
5. 하이얼
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전략(1984-1991년)
다각화 전략(1992-1998년)
글로벌 전략(2006년~ )
국제화 전략(1999-2005년)
글로벌경영전략
1. 냉장고 관련 브랜드 전면적 품질관리 System구축
2. 냉장고 한 품목에 주력하며 품질관리 기초강화
3. 하이얼 Brand Image 구축 및 종업원
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(Company)
4. 휴롬 SWOT 분석
(1) Strengths
(2) Weakness
(3) Opportunities
(4) Threats
5. 휴롬 STP 분석
(1) 시장세분화 (Segmentation)
(2) 목표시장선정 (Targeting)
(3) 포지셔닝 (Positioning)
6. 휴롬 중국시장 마케팅전략
7. 결론 및 나의의견
< 참고자료 >
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하이얼의 국제화 동기 -------------------------
나. 하이얼의 국제경쟁력 ---------------------------
(1) 하이얼의 경영자원과 핵심역량 -------------------
(2) 외부적 요인 --------------------------------
다. 국제화 전략 ---------------------------------
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하이얼 발전과정 p. 5
II. 본론 p. 7
2.1 하이얼의 한국시장진출 p. 7
2.1.1 거시환경분석 p. 8
2.1.2 산업분석 및 p. 9
2.2. 자사분석 p.11
2.2.1 SWOT분석 및 포트폴리오분석 p.11
2.3 고객분석 및 p.15
2.3.1 STP전략 p.15
2.3.2 마케팅믹스(4P`s) p.17
2.4 하
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제 1 장 서 론
문제제기
최근 일부 중국기업들의 한계점 극복
→ 한국기업의 글로벌 경쟁자로 급부상
한국기업의 향후 전략수립 위한
중국기업 성장요인의 연구 필요성을 인식
중국의 대표적 국제 기업인 하이얼의 성장요인
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