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하이트가 지하 150m의 100% 천연수로 만든 순수한 맥주임을 강조해 두산의 페놀 유출로 인한 물의오염과 맥주를 연관시킴.
③ 이미지에 의한 POSITIONING - 깨끗한 이미지의 강조 http://www.hite.com/h_story/html2/pr_success04.asp 참조
Ⅴ.HITE의 향후 전망
1)HITE
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하이트에 온도계가 달렸네요!(95년 7월20일)
시온잉크를 사용한 M/D 효과
"냉장상태가 되면 HITE맥주를 상징하는 암반수마크가 나타납니다."
OB LAGER의 시장조기진입 억제효과
4단계 : No1.Brand로서의 이미지 강화
- (대표편) 대표맥주 하이트
1차 :
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하이트를 마셔본 사람들이 다른 맥주를 마시지 않게 되는 주 요인이 되고 있다.
둘째 일반맥주는 보리껍질채 분쇄하여 양조공정을 거치기 때문에 보리껍질 특유의 씁쓸하고 떫은맛이 남게 되는 결점이 있다.
하이트는 품질(맛)의 현저한 우위
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OB의 목표
20대에서의 시장점유율 확대
OB의 현행전략
브랜드 이미지 변화
(청장년층 맥주의 주소비층인 20대) 1. 환경분석
2. 산업구조분석
3. 경쟁자 분석
4. 경쟁사 대비 자사 분석
5. 시나리오 변수와 발생가정 기술
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▪ 최고의 품질만이 고객의 사랑을 받을 수 있다는 신념 고수
▪ 최단기간 100억병 돌파라는 신기록
▪ 현재 우리나라 소주 1위
▪ 2011년 9월 하이트와 정식 합병 1. 시장 세분화란 ?
2. Case 1
3. Case2
4. Case3
5. 결 론
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하이트로 바꾼 기업운명,” 명성출판사
3. 필립 코틀러낸시 리 (2006), “착한 기업이 성공한다,” 리더스 북
4. 김아리 (2006), “스폰서 브랜드, 스폰서쉽 이벤트, 자아 이미지 간 일치성이
브랜드관계의 질에 미치는 영향,” 연세대학교 석사학
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