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현지화 전략이 문화가 다른 외국 기업에 있어서 얼마나 중요한 것인지, 기업의 진출 성패가 현지화에 달려있다는 것을 알 수 있었다. 그럼 세계적인 식품회사인 네슬레(Nestle)의 한국 진출과 “미원” 브랜드로 유명한 대상㈜의 인도네시아 진
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맥도날드 사람들 - 폴 퍼셀라, 장세현 역, 황소북스, 2010 ❏ 맥도날드의 글로벌 성공 요인
❏ 맥도날드의 표준화 된 제품을 통한 시장 공략
❏ 맥도날드의 현지화 전략
1) 한국에서의 현지화 전략
2) 러시아에서의 현지화
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맥도날드 신시장 개척 전략 - 중국 ·············p8
1) 신시장 개척 아이디어 ······················p8
2) 중국 맥도날드 해외직접투자요인 ················p8
3) 환경분석(PEST분석) ················
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사례로 꼽을 수 있다.
(5) 맥도날드 한국 진출 전략의 시사점
맥도날드는 한국 시장에서 FDI와 프랜차이징을 전략적으로 결합하여, 단계적으로 브랜드를 정착시키고 점진적으로 성장하는 경로를 선택했다. 이는 외식 브랜드가 해외 시장에 진
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전략에 미치는 영향
1) 글로벌 브랜드의 예 – 맥도날드
2) 맥도날드의 브랜드 가치 변화
(1) 제품 전략
(2) 가격 전략
(3) 유통 전략
(4) 촉진 전략
3) 맥도날드의 글로벌 브랜드 가치 변화가 기업의 4P 전략에 미치는 영향
5.
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한국 사회문화사, 마정미, 개마고원, 2004
포지셔닝(잭 트라우트와 알 리스의 마케팅 바이블), 잭 트라우트-알 리스, 을유문화사, 2002
동서식품 홈페이지 http://www.dongsuh.co.kr/index.asp
한국 네슬레 홈페이지 http://www.nestle.co.kr/
테이스터스 초이스 홈
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해외시장 진출전략
4. 해외진출 성공사례 및 분석
- 한국, 독일, 러시아, 인도네시아, 일본, 홍콩
- 성공요인 분석
5. 해외진출 실패사례 및 시사점
- 독일, 영국
- 시사점
6. 경쟁사분석
7. 해외진출 향후 전략
8. 나아가야 할 방향
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전략적 제휴
4) Promotion
(1) 신제품 체험단
(2) color를 이용한 마케팅
(3) 적극적인 프로모션 전략(쿠폰전략)
[3] 결론
3.1 한국네슬레의 향후 전략에 대한 조언
1) 커피믹스시장
2) 커피전문점 시장
3)
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한국
박규리. (2021.07.15.). 맥도날드 롯데리아 브랜드 마케팅 \'활발\'. 뉴스클레임
박세영. (2022.04.08.). 롯데GRS, 롯데리아 한국산업의 브랜드파워 24년 연속 1위. 아시아투데이 1. 선정사례 - [롯데리아]
2. 롯데리아의 시장세분화 전략
3. 롯
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네슬레 SWOT분석
1) Strength (강점)
2) Weakness (약점)
3) Opportunity (기회)
4) Threat (위협)
4. 네슬레 (Nestle) 마케팅믹스 4P전략 분석
1) Price
2) Product
3) Place
4) Promotion
Ⅱ. 본론
1. 네슬레 전략적제휴전략 성공사례 (농심)
1) 전
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