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한류열풍
드라마, 영화, 음반 시너지
아시아인으로서 세계문화
시장에 파고들 수 있는
새로운 문화코드의 선두주자
음반시장침체
MP3등 무료온라인 음반
새로운 스타
비의 SWOT 분석
ⓡⓐⓘⓝⓑⓞⓐ
비의 성공요인
내재적 요인
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확산을 위한 개선 과제
1) 차별화된 콘텐츠와 세계적인 K-POP 스타 확보
2) 투명하고 공정한 계약시스템 마련
3) 국제경쟁력을 갖춘 메이저 음악기업의 부재
4) 수익창출 지역의 편중 문제
5) 불법 다운로드 심화에 대한 대책 마련
참고자료
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한류의 성공요인분석과 한류 지속화 방안연구 : 스마트 미디어 기반, 한국콘텐츠학회
박영웅, 임희윤, 엄동진 외 1명 저, K-POP으로 보는 대중문화 트렌드 2016, 마리북스, 2015.
민은기 저, 대중음악의 이해 (Popular Music A to Z), 음악세계, 2016 Ⅰ.
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2004
효과적인 마케팅 수단 공익연계 마케팅 - 김정현, 복지행정연구, 2003
문화와 식생활 - 김혜영, 조은자 외, 효일문화사 1998 1. Introduction
2. 환경 분석
3. SWOT 분석
4. 마케팅 전략 분석
5. 성공요인 분석
6. 향후 과제와 방안
7. 최종 결론
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한류 스타들의 인기를 이용해 기업의 브랜드 가치를 상승시키고 고급화의 이미지를 만들었다.
한류스타를 따라 하고자 하는 중국여성들의 모방의식을 타깃으로 잡았다.
<포지셔닝> 가
격
제품 품질
4.중국진출 성공요인
중국진출의 차별
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