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품군 파악
3. 확장대상 후보제품들의 성공가능성 평가
1) 소비자분석
2) 자사와 경쟁업체 분석
4. 확장제품을 위한 마케팅프로그램 설계
1) 브랜드 구성요소의 선택과 브랜드 이외의 요인에 의해 형성된 브랜드 연상의 활용
2) 최적의 마케
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화장품을 구입하는 소비자의 구매의도를 조사하여 30대 전용 화장품으로 위치를 재설정(re-positioning) 하였다. 시장을 주도할 수 있는 컨셉을 발굴하기 위해 3개월 동안 소비자 조사와 니즈 분석을 실시하고 수퍼 경로 구매자가 알뜰한 30대 주부
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품으로 김치 냉장고 였다
예) 미샤 !!!!화장품 시장 공략!! 저렴 !!!! 화장품의 거품가격을 빼줌 !! 1. 창업가정신: 기업가정신
2. 창업아이디어 원천
3. 창업의 구성요소 및 결정요인
4. 사업타당성 분석의 의의와 절차
5. 사업계획서의 중요
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현황 및 실태
1. 실버타운의 현황
2. 실버타운의 실태분석
3. 실버타운의 입지유형별 구분 - 장단점
4. 실버타운에 대한 인지율 및 이용희망율
제3절 유료노인시설(실버타운) VS 무료실비노인시설
1. 유료노인시설현황
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)
소비자 성향에 따른 적절한 가격 선을 마련: 가격적 측면
중국에서 판매되는 아모레퍼시픽 화장품은 소비자 세분화를 다양하게 이루며 최고가, 고가, 저가, 초저가 화장품 시장을 브랜드 별로 공략하고 있다. 최고가는 설화수, 고가는 라네
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품과의 차별화된 친환경적 인 제품의 수출을 목적으로 한다.
1.창립계요
-사업조직도
-설립예상비용
-출자계획
2.사업 아이템
-애완동물전용 한방 샴푸
-제품예상 가격
3.주요 목표시장 분석
-유럽
-미국
-일본
4.영업매출
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시장 진입타당성 분석에 관한 연구, 명지대석사학위논문.
김미란. (2013). 20대 여성의 드럭스토어 화장품 구매행동 결정요인에 대한 연구. 동덕여자대학교. 석사학위논문.
장해진. (2014). 판매촉진요인과 제품요인이 충동구매에 미치는 영향에
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화장품은 화장품 분석을 표시하지 않아도 됨.
화장품 성분 관련 법
: 우리나라는 가장 많이 사용되는 황색 4,5호에 대한 주의나 권고의 규정이 전혀 없음.
두번째 경제적 요인
국내 화장품 시장의 규모는꾸준히 증가하고 있는 추세
세
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품구매
▷3) 인터페이스 & 컨텐츠
- 파스텔 톤의 부드러운 여성이미지와 잘 어울리는 디자인이 깔끔함. - 상품소개에 있어 비교적 필요한 내용를 깔끔하게 표현- 화장품의 특성을 고려 성분소개부분을 추가(세심한 배려)
▷4) 커뮤니케이션
- 2
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시장 성장성
구제금융 사태 이후 국내 경제의 침체 → 2003년 ~ 2005년에는 초저가 화장품 등장
내수경기 회복 & 민간소비의 증가 → 고가의 화장품 소비 증가
유통채널의 성숙화 → Brand shop 확대, 할인점, 홈쇼핑, 온라인
심층적인 고객분석
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