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있었다. 그 중 ‘홍콩 오피니언 리더의 아름다움’ 이라는 publicity는 제품의 프리미엄 이미지를 상승시킴.
ㄴ. 광고캠페인
출시초기, 설화수=한방화장품 메시지를 전달하는 광고캠페인 진행하여 한국을 대표하는 문화 브랜드를 목표로 한다.
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설화수가 가진 한국적 경쟁우위가 홍콩시장에서도 잘 적용되어 성공적인 초기진출을 이루었지만, 이제는 진출의 시점을 지나고 본격적인 성장을 해야 하는 전혀 새로운 게임을 준비하게 된 것이다.
한방 화장품이라는 해외에서는 아직 미개
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안전성이 담보된 국산 원료를 확보할 방침이다.
3) 타 브랜드 한방화장품
한방화장품 설화수가 시장에서 성공을 이루자 주요 화장품 업계에서도 한방 성분이 담긴 한방화장품들을 경쟁적으로 출시하였다. 실제 한방화장품 시장 규모는 해마
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한방은 부작용이 적다고 생각하는 심리를 잘 파악하였다. 한방의 효과와 브랜드의 고급스런 이미지를 잘 부각시켜 웰빙과 명품을 의식하는 여성심리를 잘 이용한 마케팅전략으로 설화수가 성공할 수 있었던 것 같다.
앞에서 살펴 본 바와 같
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설화수는 9월 싱가포르 상권 중심인 오차드 로드의 탕스 백화점에 1호 매장을 열었다.
싱가포르 설화수 1호 매장은 고객들이 한방 과학을 체험할 수 있는 컨셉존을 마련하고 1:1 전문 카운셀링 서비스를 제공해 현지 고객들로부터 좋은 반응을
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