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커피시장 2위에 올랐다. 프렌치카페 카페믹스는 현재 월 130억 원 이상의 매출을 올리고 있으며 올해 누적 매출 950억 원을 넘어섰다.
프렌치카페의 차별화 전략은 단연 뛰어난 품질력이다. 수 천 번의 시험 끝에 남양유업은 품질 안정화와 고유
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1.까페베네 기업소개
*2008년 5월 한국 최초 COFFEE STORE 브랜드로 시작하여 3년만에 대한민국 1위 커피전문점
*국내 최대 연예기획사인 SIDUS HQ와 전략적 제휴 체결
*스타마케팅으로 성공한 브랜드
*커피전문점 최초로 공중파 광고 실시
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기업으로 성장한 네슬레 - 이은엽, emars, 2005
광고로 읽는 한국 사회문화사 - 마정미, 개마고원, 2004 1. 기업 및 브랜드 소개
2. 시장 환경 분석
3. SWOT 분석
4. STP 분석
5. 4P 분석
6. 문제점 분석
7. 향후 전략 방안
8. 최종 결론
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경영관리, 마케팅, 생산능력에 있을 경우
- 해외직접투자의 강점 :
1) 운송비를 절감하고 무역장벽을 제거
2) 자사의 기술 및 노하우를 보호
3) 해외사업 운영 및 전략에 대한 통제권을 유지
III. STARBUCKS 의 해외 진출 사례
일본진출
라이
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커피 한잔에 담긴 성공신화
하워드 슐츠(기업인) 저 | 홍순명 역 | 김영사 | 2005.05.04.
스타벅스 감성 마케팅
김영한(기업인) 저 | 넥서스 | 2003.10.06
- 내일의 스타벅스를 찾아라
마이클 모 저 | 이건 역 | 다산북스 | 2010.04.12.
스타벅스 경영전략
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커피는 점심을 먹고 난 뒤 회사에 들어가기 전에 직장동료와 입가심하는 음료로 자리 잡고 있다. 또 약속 장소를 잡기 위해 잠시 기다리거나 친구와 수다를 떠는 장소로 자리매김하고 있다.
많은 경제 경영서들은 스타벅스가 회사와 집이 아
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past marketing strategy
Masstige = mass+prestige
- focused on the quality of coffee
- 15% higher price compared to competitors
- threatened even Starbucks as a 2nd company Introduction
Coffee Bean & Tea Leaf
Discussion & Analysis
Current Problems
SWOT
3C
Evaluation
4P
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커피믹스는 대표적인 저관여 제품!
커피믹스를 구입할 때 소비자는 제품에 대한 정보를
거의 탐색하지 않고, 대부분 습관적인 소비 1. 선정동기,기업소개
2. 전략적 분석
소비자 분석 시장 분석 경쟁자 분석 환경 분석 SWOT 분석
3.
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전략
5. S W O T 분석
6. S T P 분석
7. 마케팅전략
(1) PPL -생활속의 커피 – 스타벅스
(2) 다양한 소구를 통한 고객경험중시, 이미지(브랜드)판매
(3) 사회적 책임
(4) 인터넷
(5) 품질 없이는 브랜드도 없다.
(6) Brand Perso
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커피’라는 고급스러운 이미지를 가지고 있는 재화와 어울리는 ‘클래식’을 연결 지어 효과적인 프로모션 전략을 펼쳤다는 장점이 있지만 홍보가 잘 이루어지지 않아 많은 소비자들이 이를 잘 모르고 있으며, 대중적으로 보았을 때 젊은 고
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