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Starbucks corporation
- 1972년 미국 시애틀에서 탄생
- 멜빌(Melville)의 소설 모비딕(Moby Dick)에 나오는 커피를 사랑하는 일등항해사 스타벅(Starbuk)의 이름에서 Starbucks name 탄생.
- 전 세계적으로 1만 7천여 개의 매장을 갖고 있으며 2010년 말 사상최
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본사가 직접 관리
→ 모든 매장 직영운영, 관리체제
→ 고객의 만족도를 높이고 높은 브랜드이미지를 구축 1. 차별화된 커뮤니케이션 전략
2. 친환경 경영전략
3. 서비스경영 전략
4. 글로벌전략 (현지화,맞춤전략)
5. 고급화전략
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커피시장 2위에 올랐다. 프렌치카페 카페믹스는 현재 월 130억 원 이상의 매출을 올리고 있으며 올해 누적 매출 950억 원을 넘어섰다.
프렌치카페의 차별화 전략은 단연 뛰어난 품질력이다. 수 천 번의 시험 끝에 남양유업은 품질 안정화와 고유
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커피전문점 카페베네, 고객 유실물 찾기 서비스 선뵈”,머니위크,2011.02.24
http://mnb.moneyweek.co.kr/mnbview.php?no=2011022321114849861
본론「스타벅스」
-스타벅스공식사이트 http://www.istarbucks.co.kr
-김영한, 임희정, “스타벅스 감성마케팅”, 넥서스, 2003
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비교
-운영방식
-서비스 측면
-선호도
-재무 분석
c) 카페베네의 경쟁우위 전략
-틈새시장 공략
-집중화 전략
-로스팅 플랜트
Ⅲ.결론
ⅰ. 카페베네 SWOT 분석
-Strength
-Weakness
-Opportunity
-Threat
ⅱ.카페베네 향후전략
Ⅳ. 참고자료
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커피의 달콤한 풍미를 더욱 증가시키는 효과가 있다. 웰빙이 대세인 요즘, 건강도 생각하며 커피를 즐길 수 있는 제품이다.
3. 마케팅 전략
(1) SNS Marketing
SNS마케팅은 사람들이 많이 이용하는 트위터나 페이스북 등을 이용하는 방법이다. 소비
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커피는 대한민국 커피 전문 체인점이다.
이디야는 에피오피아 말로 ’대륙의 황제’를 의미한다.
커피와 함께 누리는 삶의 여유와 생활 속의
아름다운 문화를 제공하는 곳이다.
회사소개1. Always beside you, EDIYA COFFEE
2001년 1호 중앙
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환경문제 책임부족, 한정된 사회공헌활동
충성 고객층 확보 어려움 상황분석
시장 분석
타사 분석
자사 분석
문제점 분석
내부적인 문제점
외부적인 문제점
해결방안
자사의 강점과 결합
전략방안
신 사업 아이디어
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플랜트 준공
08년 5월 최초로 한국 커피 스토어 브랜드로 시작
시장 진입 3년 만에 대한민국 1위 커피 전문점으로 자리잡음 서론
기업선정배경
본론
기업소개
사업현황
사업전략
향후전략
결론
인재정보
Q&A 및 토론
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소비자에게 어떤 메시지를 던졌을까?
KANU는 일관된 ‘세상에서 가장 작은 카페’ 캠페인으로 소비자에게 카페, 즉 커피전문점의 커피로 인식시키려 했다 1 시장분석
2 자사분석
3 소비자분석
4 컨셉도출
5 I M C 전략
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