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국내 최초로 할인점이라는 업태로 등장한 E마트는 1993년 11월 12일 서울특별시 도봉구 창동에 1호점이 문을 연 뒤 꾸준히 점포를 확장하여 2010년 5월 현재 126개 점포를 운영 중이다.
개점 당시 백화점을 중심으로 형성되어 있던 국내 쇼핑환경
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상품수명 사이클이 상당히 짧은 편이다. 1.중국진출 배경
2.중국진출 현황과 연혁
3.중국진출 성과
4.중국진출 마케팅 전략 분석
5.중국진출 성공 전략Ⅰ
6.중국진출 성공 전략Ⅱ
7.이마트의 향후방향
8.중국의 이마트 모습
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이마트의 서비스 제도는 떠들썩 하지는 않지만 기본에 충실한 내실 있는 서비스다. "품질 불만족 상품 교환/환불제" 신선하고, 성능 좋은, 확실한 품질의 식품과 제품만을 고객에게 제공한다는 이마트의 자신감이 느껴진다.
"One Point Service제도
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자기 스스로를 부정할 수 있는 용기는 지속적인 성공의 핵심이다. 경영의 베스트셀러는 베스트셀러 일뿐 그 이상도 그 이하도 아니다. 다만 거기서 자기 도전을 위한 화두만 얻을 수 있다면 그것만으로 이마트에 대한 연구는 이미 충분한 가
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기업의 진출 → 대형화
2004. 12 : 외자 유통기업에 대한 지분제한이 철폐되면서
외자기업과 중국기업간의 경쟁이 치열해짐 1. 신세계 E-MART의 소개
2. 중국시장 환경 분석
3. 중국 진출전략(SWOT, 4P전략)
4. 중국 E-MART의 성공요인
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이마트 인뚜점 오픈식에는 중국에서 한류 스타로 인기가 높은 가수 이정현이 참석하고, 중국 소비자를 위해 사인회 및 인기 앨범 무료 증정 등을 전개했다. 이처럼 이마트의 마케팅 판촉행사에 한류열풍의 주역인 연예인들을 십분 활용하면
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기업현황
신세계 E-Mart 창동점 개점(1993년) 11월 12일
국내 최초의 할인업체.
활발한 신규 출점과 지속적인 시스템 개발을 통해 효율을 극대화.
2007년 현재 총 107개의 점포 수.(올해 안에 3개의 점포 추가 개점, 중국 7개점 보유)
환경분석
인
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이마트, 마그넷, 농협 하나로, 엘지마트등의 국내 할인점들이 치열한 경쟁을 벌이고 있다. 두번째로는 백화점 및 전문점들의 성장둔화 추세이다. IMF이후 롯데, 현대, 신세계등의 메이져 백화점 업계들이 수익성을 회복하고 있기는 하나 그 성
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이마트는 최근 기존 마케팅 담당 부서에서 판촉실을 신설해 분리 운영하는 조직개편도 단행했다.
<출처>
박종현, 「장사를 잘하려면 이마트를 배워라」(서울: 도서출판 무한, 2004)
사이버 이마트 http://www.cyberemart.co.kr
삼성경제연구소 http
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1. 환경분석
1) 시장 환경
(1) 할인점 시장 분석
최근 소비자들의 소비성향 및 소비문화 변화와 함께 국내 소매시장도 크나큰 변화를 겪고 있다. 오늘날 소비문화는 1990년대의 과시소비 성향에서 보다 가치 중심적인 소비패턴으로 바뀌어 가
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