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햇반과의 SOS, SOV 추이 ꊱ 광고할 상품: 햅쌀밥
ꊲ 상황 분석
1. 내부요인
○ 장점(S):
○ 단점(W):
2. 외부 요인
○ 기획(O):
○ 위협(T):
ꊳ 마케팅 목표와 전략적 기술
ꊴ 광고 목표의 기술
ꊵ 광고 전략
1.
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마케팅에도 지속적으로 노력하였으며 국외 거주자들도 햇반을 선호하는 고객층으로 공략하여 수출을 시작하였고 1997년 이후 대한한공과의 제휴로 햇반으로 만든 비빔밥이 기내식으로 제공되어 해외 수출이 급상승 하였다
<그림 3 1> 햇
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마케팅 조직의 자원할당과 미래의 전략방향을 제시해준다. 그러나 시간과 비용이 많이 소요될 뿐 아니라 성장전망을 예측하는 일 자체가 불확실성을 내포하고 있으며, 미래의 전략방향을 수립하기 위한 구체적인 절차를 제시해주지는 못한
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햇반의 성공적인 사례는 이러한 시장 세분화의 중요성을 잘 보여주며, 앞으로도 기업들이 고객의 구체적인 필요를 이해하고 그에 맞춘 전략을 수립하는 것이 얼마나 중요한지 다시 한번 일깨워준다. 시장 세분화는 단순한 마케팅 도구가 아
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햇반’의 성공 또한 틈새시장 공략에 성공한 사례라고 할 수 있다.
세 번째, 마케팅 혁신 필요하다. 과거 추곡수매와 정책으로 우리 농업에서는 판로확보와 고객만족 등의 마케팅 전략에 무관심하였다. 농가는 생산에만 전념하되, 기업 또는
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마케팅을 펼치는 것 같다. 처음과 달리 즉석밥의 종류도 다양해지고 용기의 변화도 많지만 결국은 소비자에게 브랜드의 이미지를 인식시키는 것이 가장 큰 차별화 전략일 것이다. 이것에 기반했을 때 CJ가 우위에 있는 것은 확실하다고 생각
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, 2009 Ⅰ. 스토리텔링은 이야기를 담아 파는 상품
Ⅱ. 소비자가 만들어가는 디지털 스토리텔링
Ⅲ. 할리우드는 스토리 자원전쟁의 본부
Ⅳ. 스토리텔링이 있는 기업 마케팅
Ⅴ. 이야기와 꿈을 파는 드림케팅
* 참고문헌
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유통구조의 변화
1. 유통업체의 구매력 강화
2. 글로벌 소싱 확대
3. 직거래 비중 확대
4. 제조업체의 전략 변화
(1) 이중전략 (Bual Strategy)
(2) PNB 공급전략
(3) 유통망 다각화
(4) 프리미엄급 제품의 출시 확대
<참고문헌>
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전략이다.
· 국순당 - 지난 3월부터 가정용 약주시장을 공략하기 위해 TV광고를 새로 제작, 주5일제 도입을 새로운 기회로 삼겠다는 포부다. 또 약주소비가 주로 40대~50대의 소비에 편중됐으나 앞으로는 대학가축제 지원 등으로 젊은 층으로
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햇반, 컵밥 등 쌀가공식품 소비 늘었다.
김 영 외(2012). 편의점의 다각화 전략이 서비스 편의성과 고객만족에 미치는 영향. 유통경영학회.
설훈구 외(2007). 식생활 라이프스타일 유형에 대한 연구. 외식경영연구.
오염곤 외(2012). 식생활 라이프
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