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들어간 밥’, \'어머니가 해주신 밥‘이라는 이미지의 강조가 필요하다.
또한 집약적 유통은 낮은 마진과 재고 관리의 어려움 등의 단점이 있다. 하지만 지금은 경쟁사에 뒤지지 않기 위해서는 감수해야 한다. 그렇기 위해서는 햇반 또한 다
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햇반은 ‘엄마가 해주신 밥’ 이라는 이미지를 소비자들에게 잘 심어줌으로써 즉석밥은 왠지 밥솥에 지은 밥보다 맛이 덜 할 것이라는 편견을 해소하는데 크게 기여했다. 이처럼 소비자들에게 어필할 수 있는 광고를 제작하는 것이 매우 중
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햇반의 성공 전략 - 라이터스 편집부, 2006
엄마가 해주신 밥, 햇반 - 엄종환, 제일기획 광고팀, 2002
시장 변화에 따른 신제품 개발 및 출시전략: 제일제당 햇반을 중심으로 - 김동훈, 박흥수, 소비자학 연구, 2001
식품신제품 개발 성공사례 ‘햇
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햇반 광고의 성공 전략
(1) 제일제당 ‘햇반’
(2) 새로운 제품 카테고리를 형성하여라.
(3)‘밥은 해먹는 것’이라는 고정관념,‘엄마의 정성’강조해 극복
(4) 2002년은 도약의 시기, 한국을 대표하는 시품 브렌드로
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개요
회사명 CJ제일제당
대표이사 김진수 대표
회사창립 1953.08
제일제당공업주식회사 설립
(삼성그룹 최초의 제조업)
사업분야 식품(77%)
사료(13%)
생명공학 (10%)
연혁
1960년대 설탕
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