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Ⅰ. 서론
1.헤라의 선택배경
헤라는 Amore Pacific(㈜태평양)의 독립적 브랜드로서 국내 최초로 럭셔리 이미지의 화장품으로 출시되어 매출 1위라는 큰 성과를 거두고 있다. 헤라의 출시 당시인 95년 샤넬, 크리스찬 디올, 시슬리와 같은 막강한
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헤라 브랜드의 색조 이미지가 강화되었으며, 아시아를 대표하는 최고급 브랜드 헤라를 완성해 가고 있다.
헤라는 소비자들의 무분별한 해외 명품 브랜드 선호와 국내 상품에 대한 저가 이미지가 만연한 국내 화장품 시장에서 체계적인 브랜
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화장품 산업현황과 발전방향 / 대한화장품공업협회 / 2002년
- (주)태평양 소개자료 / (주)태평양 / 2002년
- 태평양 구조조정 현황 및 계획 / (주)태평양 / 2003년
- 2000년, 2001년 태평양 연간보고서 / 전자공시시스템
- 아모레퍼시픽 사업보고서 / http:
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화장품 가격의 2~3배 수준의 고가
Place
판매망을 백화점, 방문판매로 한정
Promotion
주력 제품 위주의 전략적 광고 노출, HERA Magazine 1. Brand Analysis
1) Brand Concept
2) Market Analysis
3) SWOT Analysis
4) Advertising
2. E Y E H E R A
1) Naming Story
2
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패션 유통산업의 현황
한방 화장품
2006년 패션 산업 유통 전망
• 2006년 상승세를 타라
• 경기 회복무드 ‘긍정’ 우세
• 회복 속도 빨라져 시황은 밝다.
• 여성·남성복, 경기 회복의 척도
• 스포
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남성화장품 시장은 매년 8% 가량의 시장성장률을 보이고 있다. 2008년에는 5800억원 규모로 성장할 것 이다. 현재 VONIN의 남성화장품 시장 매출액 2위를 달리고 있고 MASS적인 요소의 남성화장품 브랜드에서는 매출액1위를 달리고 있다. 그러나 인
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헤라의 옴므는 남성들의 화장품으로는 센세이션을 몰고 올 수 있는 정도의 가격대를 이루고 있으며, 우리나라의 20대부터 40대까지의 남성고객을 주로 타킷을 정하고 있다. 주 목표고객이 20대에서 40대의 남성이라면 소비심리와는 달리 제품
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