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마케팅 방안이 필요할 것이다. 또한 초현대식 매장을 통한 “매장의 문화 공간화”를 이룩하여 저가 이미지에서 벗어나 고급 이미지가 물씬 풍기도록 하는 것이 앞으로의 잠재적 경쟁자를 대비하는 전략일 수 있겠다.
에이블 씨엔씨(주)는
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현대편) 이동현 지음 더난출판
마케팅, 차갑게 기획하고 뜨겁게 실행하라
- SERI 마사모 포럼(양철호, 김기완, 차영미 지음)
위대한 기업의 선택 문화 마케팅 (김우정 지음)(바람)
한국형 ‘백화점式 고급 매장’먹혔다.- 한국아이닷컴
할인
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마케팅 그룹의 등장
정보화 시대로 인한 현대 사회의 경제 변화로 기업이 글로벌화 된 이 시대에는 다양한 소비자 심리와 문화권의 차이로 인해 글로벌 PR 전략의 필요하다. 대표적인 국제광고회사는 다음과 같다.
Kessels kramer - 기존 광고의
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백화점, 싱가포르 Raffles City, 영국의 Allanzia 투자회사 등과 협상을 진행 중이다
5. 와하하 마케팅 4P전략
(1) Product (제품전략)
와하하 그룹은 상품에 있어 다음과 같은 전략들을 사용하고 있다. 첫째, 다양한 종류의 상품들을 통해 시장의 확대를
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마케팅
1999년 UEFA(유럽축구연맹) 및 FIFA(세계축구연맹)와 인연을 맺기 시작한 현대자동차는
2006년 독일월드컵, 유로2008 등의 국제 축구 대회를 공식 후원해 왔다. 특히 유로
2008에서는 다양한 프로모션을 통해 브랜드 인지도 및 이미지 상승효
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마케팅의 성공사례
한화
알트리아 그룹
현대 카드
KT olleh
1) 한 화 : 서울 세계 불꽃 축제
• 한화그룹의 사회공헌 활동의 일환으로 2000년부터 12년간 이어지고 있는 한강변 최고의 축제.
• 자사의 기술을 활용한 문화마케팅
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마케팅연구원, 마케팅, 각월호.
(29)한국백화점협회,『유통시장개방의 영향과 기업의 대응방안』1991.
(30)한국백화점협회, 유통저널, 각월호.
(30)한국백화점협회,『한국백화점의 환경 대응전략』1991.
(31)한국유통조사연구소,『상업개발』각월
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백화점의 매출이 격감하는 현상을 초래하게 된다. 고정의 매출이 아닌 항상 변동이 심한 매출을 보임으로써 경영에 상당한 문제점을 발생시킨다.
현대, 롯데, 신세계 등의 막대한 자금력을 가진 백화점과 비교하여 볼 때 이들 지역 업체들의
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현대차가 우위를 점할 수 있는지를 분명히 파악하고, 그 차별화 요소를 가격이나 제품 구성에 어떻게 반영할 것인지를 고민하게 되는 것이다. 이처럼 마케팅 조사는 단순한 정보 수집이 아니라, 소비자와의 거리감을 좁히고 브랜드의 방향성
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마케팅 수단으로 활용해야 한다. 더불어 체험마케팅과 이벤트 등을 활용해 고객에게 다가가도록 노력해야 한다.
3) 브랜드 정체성 확고히!
올해 상반기, 완성차 업계에서 현대차와 르노삼성차가 대형. 중형부문에서 한판 대결을 벌였다. 현
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