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자동차 시장 분석
2) 경쟁사 분석
3) 소비자 분석
2. 내부 환경 분석
1) 강력한 리더쉽
2) EF소나타의 대히트
3) 고객 가치 프로그램
4) 노사문제
3. STP 전략 분석
4. 마케팅 믹스
1) 제품 전략
2) 가격전략
3) 촉진전략
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브랜드 세계화는 더욱 가속화될 전망
Ⅵ. 브랜드전략 사례(네슬레)
Ⅶ. 브랜드관리의 문제점
Ⅷ. 효율적인 브랜드관리 방안
1. 브랜드 아키텍처 재구성(Brand Architecture Restructuring)
2. 효율적인 자원할당(Efficient Resource Allocation)
3. 효율적
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브랜드를 고객에 심도록 사이버브랜드를 구축하되 그것은 경영전략설계와 고객관계관리와 상통하는 브랜드 전략이 되어야만 기업의 번영을 기할 수 있는 것이다.
참고문헌
김치조(1993), 스포츠 마케팅, 태근문화사
김원수(1991), 광고론, 한국
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자동차의 품질 인식 개선에 성공한 것으로 평가받고 있다. 특히 10년 10만마일 워런티라는 파격적인 품질 보증으로 저가상품이라는 이미지를 상당히 탈피했으며, 신제품 출시와 아울러 개선된 성능과 디자인으로 미국 소비자들의 상당한 호평
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이미지 표출 수단
4) 브랜드는 기업의 얼굴
≪ 그 림 ≫
Ex) 자동차 브랜드
2. 브랜드자산의 의미와 중요성
(1) 브랜드 자산의 개념 :
어떤 제품이나 서비스가 브랜드를 가졌기 때문에 발생된 바람직한 마케팅효과
(높은
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브랜드 중심 경영의 기본적인 숙제라 할 수 있다.
참고문헌
○ 고정민(2003), 산업화에 접어든 공연예술, Issue paper, 삼성경제연구소
○ 신명식(2002), 엠부쉬 마케팅 사례 조사연구, 경희대학교대학원 체육학과 석사학위논문
○ 임종원(1992), 현대
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브랜드 리더십 - 데이비드 아커, 에릭 요컴스탈러, 이상민, 최윤희 역, 비즈니스북스, 2007
스타일을 입는다 - 이윤정, 교보문고, 2007
빈폴과 폴로의 브랜드 자산 연구 - 김인국, 금오공과대 대학원 석사학위논문, 2006
매스티지 마케팅 - 파멜라
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브랜드 퍼스널리티 연관을 기반으로 한 자동차 브랜드 전략 수립 연구.\" 국내박사학위논문 한세대학교 대학원, 2020. 경기도 (http://www.riss.kr/link?id=T15678729)
신지용. 현대소비자행동론. 서울: 탑북스, 2010. (http://www.riss.kr/link?id=M11996296) 1. 서론
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마케팅전략에 관한 연구 : 조명기구 제조업체를 중심으로, 중앙대학교
ⅵ. 위평양 외 2명(2010), 중소기업 위기의 근본구조에 관한 분석 : 자동차 산업을 중심으로, 위기관리이론과실천 Ⅰ. 중소기업과 조명산업
1. 국민경제의 기여도
2. 국
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자동차, 휴대폰 등 각종 제품이나 서비스 중 하나를 골라서 효과적인 마케팅 믹스를 서술해 보았다. 사람들의 브랜드에 대한 중요도와 제품의 외관, 등급, 품질과 기능에 대한 요구도 날로 높아지고 있다. 중·고급 제품에 대한 수요가 증가 추
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