브랜드 자산의 개념 및 관리 - JUST DO IT.

목차

1. 브랜드란 무엇인가?
2. 브랜드자산의 의미와 중요성
3. 브랜드 자산의 구축
4. 브랜드 자산의 체계적 관리
　4-1 브랜드인지도 관리
　4-2. 브랜드 이미지, 연상관리
5. 강력한 상표의 활용방안 - 상표확장전략
6. 결론 - 브랜드 마케팅 과제를 마치며

본문내용

브랜드 자산의 개념 및 관리

JUST DO IT.




1.브랜드란 무엇인가?

(1) 개념 :
　‘판매자가 자신의 상품이나 서비스를 다른 경쟁자와 구별해서 표시하기 위해 사용하는 명칭, 용어, 상징, 디자인 혹은 그의 결합체’
(2) 배경 :
　브랜드의 어원은 노르웨이의 “Brandr”에서 유래.
　20세기부터 시장 경쟁에서 중요한 요소로 인식.
(3) 특징 :
　1) 브랜드는 브랜드명 뿐 아니라 표현, 상징물, 디자인 포함
　2) 브랜드는 타사제품과 구별 기능과 제품 차별화 수단
　3) 소비자시점에서 제품인식, 자신의 이미지 표출 수단
　4) 브랜드는 기업의 얼굴

　≪ 그 림 ≫
Ex) 자동차 브랜드




2. 브랜드자산의 의미와 중요성

(1) 브랜드 자산의 개념 :
　어떤 제품이나 서비스가 브랜드를 가졌기 때문에 발생된 바람직한 마케팅효과
　(높은 상표애호도, 시장점유율 또는 수익 등)

(2) 브랜드자산 관리의 중요성 :
　1) 경쟁상표와의 차별성 확보 어려움.
　2) 높은 점유율과 수익성 유지하기위한 유일한 전략적 도구
　ex) 무형자산의 중요성 - 필립모리스의 크래프트사 인수 사례

키워드

브랜드 자산의 개념 및 관리,   마케팅,   브랜드,   브랜드마케팅,   기업,   브랜드자산,   글로벌,   상표확장전략