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브랜드 지위는 인지도와 지식을 토대로 하는데 이 두 가지 요인으로 차트를 구성하여 브랜드 파워를 진단한다.
이상과 같은 단계를 거쳐 브랜드 자산을 구축한다는 내용이다.
4. 브랜드자산의 체계적 관리
브랜드자산은 고객의 브랜드인지도
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브랜드
2. 브랜드자산의 의미와 중요성
(1) 브랜드 자산의 개념 :
어떤 제품이나 서비스가 브랜드를 가졌기 때문에 발생된 바람직한 마케팅효과
(높은 상표애호도, 시장점유율 또는 수익 등)
(2) 브랜드자산 관리의 중요
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브랜드 자산의 측정 및 진단을 통하여 브랜드의 현상을 정확히 파악하고 이후의 브랜드 커뮤니케이션 방향을 결정하는 일이 중요하다.
지금까지 브랜드에 대한 논의는 브랜드 관련 개념을 명확히 체계화하는 이론적 작업이 병행되면서 브랜
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브랜드의 개념, 광고정보, 1996.
최동궁, 웹브랜드자산의 형성요인에 관한 연구, 영남대학교 박사 논문, 2001.
황재영, 브랜드 확장에 관한 연구, 한양대학교 언론정보대학원석사,2001.
박인수 외, 지각된 품질이 고객 가치 및 고객만족에 미치는
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브랜드자산관리(브랜드관리, 상표관리)의 선행연구
1. Keller의 연구
2. Farquhar의 연구
Ⅴ. 브랜드자산관리(브랜드관리, 상표관리)의 문제점
1. 브랜드라이프사이클(Brand Life Cycle : 브랜드수명주기)에 대한 개념이 미흡하다
2. 브랜드 베끼기
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